基于粉丝消费行为的品牌崇拜研究

发布时间：2017-07-20 20:18

  本文关键词：基于粉丝消费行为的品牌崇拜研究

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【摘要】：在消费主义文化中,粉丝是其典型代表。在梳理前人粉丝消费行为研究的基础上,对粉丝品牌崇拜的形成机制进行探讨。认为品牌崇拜的形成机制为:首先,经消费者体验,品牌符号被赋予象征意义,即品牌符号的内涵构建;然后,这种象征意义被消费者认同,一是个人特征的自我认同,二是社会身份的认同和构建;最后,消费者进而形成品牌忠诚和品牌崇拜。
【作者单位】： 武汉理工大学文法学院;
【关键词】： 粉丝 消费行为 品牌崇拜
【分类号】：G206-F
【正文快照】： [作 者]胡娟,武汉理工大学文法学院硕士研究生。“果粉”“米粉”“玉米”……在科技、传媒高速发展、流行文化盛行的当今社会,一些科技产品品牌、奢侈品品牌、体育俱乐部、名人等,都有一批忠实的粉丝。值得注意的是,这些粉丝群体,渗透文化、科技、政治等各个领域,在消费主

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