儿童电视广告对儿童品牌形象的认知研究

发布时间：2017-07-25 22:23

  本文关键词：儿童电视广告对儿童品牌形象的认知研究

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【摘要】：企业通过儿童电视广告来塑造品牌形象以最大限度地抢占儿童消费市场。儿童对于品牌形象的认知势必会制约儿童对品牌(企业)的评价与购买行为。本课题以6~12岁的城镇儿童为研究对象分析儿童对品牌形象的认知水平及认知取向,并以此为依据,为企业实施儿童电视广告提出有理有效有利的传播建议,以期使企业的广告更有针对性,更好地塑造企业品牌形象。
【作者单位】： 浙江树人大学;
【关键词】： 认知 品牌形象 儿童电视广告
【基金】：2015年浙江树人大学大学生科技创新活动资助项目研究成果(项目编号:2015R421005)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 1背景概述当今,电视仍是最具影响力的主流媒体之一,是信息传播、形象塑造的主要渠道,自然也就成为企业广告投放的首选平台。电视广告也将给予企业最大幅度的利益回馈。目前,中国形成了一个年消费额达5000多亿元的儿童消费市场。精明的广告主把目标指向儿童市场,实际上是获得了

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