品牌建设之路_旅游品牌建设书_浦发银行品牌建设研究.pdf 全文

  本文关键词：浦发银行品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

南京航空航天大学 硕士学位论文 浦发银行品牌建设研究 姓名：宗军 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：杨晓明 20080501 南京航空航天大学硕士学位论文 摘要 在经济金融市场化、全球化，金融产品同质化现象日益突出的今天，品牌已 经成为银行最具竞争力的资产。市场竞争实质上就是品牌的竞争，强势品牌具有 强势的营销功能和市场号召力，是否拥有自己的强势品牌，是衡量一家银行发展 成熟与否的基本尺度，是判断一家银行综合实力强弱的基本标准。而我国商业银 行对于品牌建设的认识较晚，随着入世后我国金融市场的全面开放，中国金融业 已迎来品牌全球营销的时代，加快金融品牌建设已成为我国商业银行面临的迫切 任务。 浦发银行是一家发展迅猛，经营业绩突出的股份制商业银行。但浦发银行的 品牌影响力与其经营能力和市场竞争力相比，，尚存在明显的差距，突出表现为浦 发银行的品牌价值未能全面反映出银行的整体实力和竞争能力。因此，对浦发银 行品牌建设进行深入研究具有重要的实践意义。 本文在系统掌握金融品牌理论的基础上，采用比较研究、理论联系实际等方 法，对浦发银行品牌建设的现状进行深入地分析。针对浦发银行品牌建设存在的 不足，分别从品牌架构的建立、品牌的差异化定位、品牌核心价值、品牌文化建 设、品牌传播推广、品牌创新及危机管理等方面，提出了极具建设性的对策建议。 尤其是论文提出的构建以公司品牌为主，产品品牌、服务品牌为辅的浦发银行

  本文关键词：浦发银行品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。