河北卫视品牌发展策略研究

发布时间：2017-07-26 02:24

  本文关键词：河北卫视品牌发展策略研究

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【摘要】：近年来电视传媒竞争的日益激烈化，，品牌建设和推广对于电视媒体的发展显得越来越重要。如何凸显自身频道资源的优势，打造具有市场价值的电视媒体品牌已成为中国电视界讨论和关注的焦点问题。 然而品牌塑造的重要性并未能引起河北卫视频道的重视，河北卫视既没有明确清晰的频道定位，更没有战略性的经营策略，仅靠着频道内老牌优秀节目和固有的、稳定的受众群，在国内电视竞争格局中命悬一线。如何突破自身不足和缺陷挤占国内电视竞争市场，是河北卫视生存下来的首要解决问题。 本文从河北卫视现有经营状况出发，分析出其频道品牌定位上不够清晰、定位的延伸即营销环节薄弱、品牌战略实施不到位等不足和问题，同时对比国内外优秀频道、传媒的发展实例，为河北卫视品牌重新塑造、品牌经营、品牌管理等方面提供可行性借鉴。 本论文包括两大部分，第一部分提出河北卫视的品牌建设问题、品牌管理问题和品牌营销问题；第二部分以这三方面为导向，依次提出相对细化的建议和解决方法，以扭转河北卫视经营的亏损现状及品牌战略的失败的局面。
【关键词】：河北卫视 品牌 品牌经营 品牌管理
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G229.27-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-13
• 第1章 河北卫视频道品牌存在问题13-21
• 1.1 河北卫视品牌构建问题13-16
• 1.1.1 自制节目营销不到位14-15
• 1.1.2 河北特色文化缺失15-16
• 1.2 河北卫视品牌管理问题16-18
• 1.2.1 栏目缺乏科学的品牌管理16-17
• 1.2.2 内部组织改革存在阻力17
• 1.2.3 思维创新捉襟见肘17-18
• 1.3 河北卫视品牌经营问题18-21
• 1.3.1 河北卫视频道品牌定位模糊18
• 1.3.2 河北卫视频道定位脉络18-19
• 1.3.3 定位模糊是河北卫视品牌策略失败的重要原因之一19-21
• 第2章 河北卫视品牌构建策略21-26
• 2.1 媒介的品牌价值21
• 2.2 河北卫视品牌三步走战略21-24
• 2.2.1 第一步：内容为王，构建精品品牌21-23
• 2.2.2 第二步：个性化主持群体，造就频道明星效应23
• 2.2.3 第三步：打造频道品牌，构筑精品平台23-24
• 2.3 重塑频道品牌并不只意味着高收视率24-26
• 第3章 河北卫视品牌管理战略26-35
• 3.1 媒介管理理论依据26
• 3.2 亟待管理创新的河北卫视26-31
• 3.2.1 体制与机制的持续创新27-28
• 3.2.2 机构运作创新28-29
• 3.2.3 智库储备与知识产权保护机制29-30
• 3.2.4 建立科学的管理激励机制30-31
• 3.2.5 建全从业人员的进入退出机制31
• 3.2.6 积极构建合理的采购机制31
• 3.3 河北卫视品牌制度创新31-33
• 3.3.1 河北卫视频道管理制度32
• 3.3.2 河北卫视宣传导向运行制度32
• 3.3.3 河北卫视栏目与节目管理32-33
• 3.3.4 节目生产精细化管理33
• 3.4 明确品牌竞争战略地位33-34
• 3.5 电视节目的研发创新34
• 3.6 购并策略与战略联盟的适当应用34-35
• 第4章 河北卫视品牌经营策略35-48
• 4.1 营销理论依据35-37
• 4.2 河北卫视品牌定位策略研究37-41
• 4.3 放宽经营，推进河北卫视企业化进程41-43
• 4.4 河北卫视品牌经营策略方向43-45
• 4.4.1 大型活动策划，以点带面凸显河北卫视品牌价值43-44
• 4.4.2 燕赵文化个性营销，提升跨界品牌创收能力44-45
• 4.5 终端制胜，全面实现河北卫视新媒体转型45-47
• 4.6 放活经营也要严抓媒体责任47-48
• 结论48-49
• 参考文献49-52
• 致谢52

【参考文献】

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7 苗苗;;“上帝”笑了——记河北电视台影视频道全新改版盛装登场[J];广告人;2005年Z1期

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9 罗大成;;河北农民频道 地面频道广告营销135法则[J];广告人;2010年04期

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本文编号：574384