基于“使用与满足”的视频游戏广告品牌传播策略

发布时间：2017-07-26 14:21

  本文关键词：基于“使用与满足”的视频游戏广告品牌传播策略

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【摘要】：洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了"使用与满足"的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于"使用与满足"的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。
【作者单位】： 华南农业大学珠江学院;
【关键词】： 移动互联网 “使用与满足” 视频游戏广告 广告受众 品牌传播 病毒营销
【基金】：2015年度广东省高校教育技术教学改革研究项目阶段性成果,项目编号:2015050
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 视频游戏广告是移动互联网时代充满价值的新型互动娱乐媒体,兼具产品植入式广告和品牌植入娱乐的所有优势。权威数据显示,视频游戏广告记忆效应要比30秒钟长的电视广告高十倍。近年来,可口可乐、麦当劳、宝洁等越来越多的世界著名品牌减少电视等传统广告投放,加大视频游戏广告

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本文编号：576867