服装品牌危机预警系统研究.pdf

  本文关键词：服装品牌危机预警系统研究，由笔耕文化传播整理发布。

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福建农林大学硕士学位论文服装品牌危机预警系统研究姓名:文建龙申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:石德金20100401福建农林大学硕士学位论文摘要随着经济全球化的进程不断加剧,改革的步伐不断加大,各种品牌在复杂的市场环境下,时时存在着挑战与机遇,服装品牌也不例外。由于服装品牌在建设品牌之路上,存在很多的不确定因素,如品牌资产、品牌管理、品牌内外环境等方面的变化,因而服装品牌危机的发生也是不可避免的。面对种种危机,为了能够保持服装品牌的持续性,服装企业需要对服装品牌进行事前、事中及事后的全程管理。在企业的危机管理中,最重要的是要做好预防,尽量将危机消除在萌芽状态,做到“防范于未然"。因此,服装品牌危机预警系统的构建就显得很重要。因而,本文是以服装品牌为研究对象,基于品牌管理和危机预警管理理论,结合服装品牌危机的定义,从服装品牌资产、服装品牌管理、服装品牌内外环境的角度来分析服装品牌危机的成因,初步构建了服装品牌危机预警系统。并以此为基础,构建了服装品牌危机状况评价指标体系,对服装品牌危机状况进行评价,通过分析得到的评价结果,有效地采取相应的对策。本研究的框架主要包括八个部分:第一部分主要阐明了本研究的研究背景、研究对... 内容来自转载请标明出处.

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