品牌价值链活动与品牌管理策略研究

发布时间：2017-07-27 10:18

  本文关键词：品牌价值链活动与品牌管理策略研究

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【摘要】：品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节,使之符合品牌价值的要求;文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。
【作者单位】： 江苏师范大学传媒与影视学院;
【关键词】： 品牌价值链 管理策略 一致性管理
【基金】：国家社科基金项目“文化创意产业发展与品牌传播研究”,项目编号:13BH079 江苏省社科基金项目“文化创意产业集群品牌建设与传播研究”,项目编号:13YSA001
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言著名国际品牌战略管理大师MartinRoll(马丁·罗尔)认为:“很多中国企业几乎将全部精力都集中在运营效力和效率上”。我国加入WTO后,政府不断开放市场的行业和领域,允许国外企业涉足,以此充分改善品牌产品的市场条件。同时,党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知

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本文编号：580921