JX食用菌科技有限公司营销策略研究

发布时间：2017-07-27 11:23

  本文关键词：JX食用菌科技有限公司营销策略研究

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【摘要】：作为年产量超2800万吨的食用菌生产大国,我国的食用菌产业一直稳步高速发展。对外,在出口创汇方面,相比其它的农业产业更具竞争优势;对内,推动产业结构升级、增加就业、甚至帮助一些资源条件差的地区的农民脱贫致富。诸多好处,让食用菌产业成为名符其实的“朝阳产业”。但是,国内在对食用菌的消费需求上,距离经济发达的国家和地区,还存在不小的差距。企业的产品质量再好,没有打开市场,一切就都是空谈。只有找到适合产业特点,且能充分发挥企业综合实力的市场营销策略,才能变被动为主动,摆脱目前的尴尬局面,将企业推入良性发展的轨道,最终促进国内食用菌产品消费市场的繁荣。JX食用菌科技有限公司是一家成立时间不长,但却拥有独特技术优势、产品质量优势以及品牌优势的企业,具有很大发展潜力。论文选择JX公司的营销策略为突破口进行研究,目的是为了帮助企业在更好地开拓食用菌产品消费市场、树立良好品牌形象、增加产品销售的基础上实现占领区域,辐射周边、进军全国的战略目标。论文首先从公司的营销环境入手,从宏观和微观两个层面对公司的外部营销环境进行了分析,同时分析了外部营销环境中公司面临的机遇和挑战。对于公司的内部营销环境,则分析了公司的优势和劣势。公司目前在营销活动中存在一些问题,包括营销策略上的问题以及缺乏高素质营销人员、缺乏品牌管理活动等其他营销问题。针对这些问题,尝试提出一些解决问题的办法,比如制定公司的目标市场营销战略、品牌策略、市场营销组合策略等。希望借助本文的研究,能为JX公司在开拓食用菌产品市场的营销活动中提供一些策略上的参考,也希望JX公司能有一个更为广阔的发展前景,真正让消费者购买到健康、放心的食用菌产品。
【关键词】：食用菌 产品 品牌 营销策略
【学位授予单位】：兰州交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F324;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的与意义8-9
• 1.3 研究主要内容9-10
• 1.4 主要研究方法10-11
• 2 有关概念、理论以及企业营销实践11-18
• 2.1 市场营销有关概念与理论11-15
• 2.1.1 市场营销概念及其发展11-12
• 2.1.2 市场营销理念12-14
• 2.1.3 目标市场营销战略14
• 2.1.4 市场营销组合策略14-15
• 2.2 农产品市场营销15-18
• 2.2.1 农产品概念15
• 2.2.2 农产品市场营销15
• 2.2.3 农产品绿色营销15-18
• 3 JX食用菌科技有限公司营销环境分析18-32
• 3.1 公司外部营销环境分析18-30
• 3.1.1 外部宏观营销环境分析18-23
• 3.1.2 外部微观营销环境分析23-29
• 3.1.3 外部环境中的机遇与挑战29-30
• 3.2 公司内部营销环境分析30-32
• 3.2.1 公司概况30
• 3.2.2 公司的优势与劣势30-32
• 4 JX食用菌科技有限公司营销中存在的主要问题32-35
• 4.1 营销策略中存在的问题32-33
• 4.1.1 产品策略32
• 4.1.2 分销策略32-33
• 4.2 营销中的其他问题33-35
• 4.2.1 缺乏高素质的营销人员33
• 4.2.2 缺乏品牌管理活动33-34
• 4.2.3 缺乏营销策略规划34-35
• 5 JX食用菌科技有限公司营销策略建议35-46
• 5.1 目标市场营销战略35-37
• 5.1.1 目标市场选择35-36
• 5.1.2 市场定位36-37
• 5.2 品牌策略37-38
• 5.3 市场营销组合策略38-43
• 5.3.1 产品策略38-40
• 5.3.2 价格策略40
• 5.3.3 渠道策略40-42
• 5.3.4 促销策略42-43
• 5.4 网络营销策略43
• 5.5 绿色营销策略43-46
• 结论46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-49

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本文编号：581174