中国老商标设计的更新研究

发布时间：2017-07-28 17:24

  本文关键词：中国老商标设计的更新研究

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【摘要】： 在市场经济大环境下,中国不少老品牌、老商标仍然遵从计划经济体制的思维模式,营销观念落后、品牌意识模糊,仅凭“酒香不怕巷子深”的理念,在现代社会被动生存,错失市场良机。很多老商标都存在着消费者流失、品牌管理混乱、原有品牌优势难以体现等各种问题;另一方面,市场、消费者、品牌也对老商标的设计有着更新需求,尤其是一些传统品牌,大多希望借老商标的设计更新重塑品牌形象。 针对这些问题,本文试从分析中国老商标生存现状、设计更新入手,论述中国老商标设计更新的意义与方法等相关问题。希望通过对老商标设计更新的研究,带动对中国传统品牌及企业标志设计、形象设计等话题的一系列思考,能够对中国老商标的振兴之路尽绵薄之力。
【关键词】：中国老商标 设计更新 品牌 视觉形象 重塑
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-8
• 第一章、中国老商标生存状况8-12
• 第一节、中国老商标遭遇的危机8-10
• 一、原有消费群体的流失8-9
• 二、难以适应品牌化管理模式9
• 三、难以体现老商标优势9-10
• 第二节、中国老商标面临的挑战10-12
• 一、自身特点与时代变迁之间的冲突10
• 二、新老消费群之间的需求差异10-11
• 三、老商标的新品牌建设11-12
• 第二章、中国老商标设计更新的需求12-16
• 第一节、市场需求12-13
• 一、市场转型需要新设计12
• 二、市场扩张需要新设计12-13
• 第二节、品牌需求13-14
• 一、新品牌新产品需要设计的更新13
• 二、品牌中的文化内涵需要延续13-14
• 第三节、消费者需求14-16
• 一、维系与消费群体的情感需要新设计14
• 二、变化的消费者群体需要新设计14-15
• 三、消费者审美变化需要新设计15-16
• 第三章、中国老商标设计更新的意义16-19
• 第一节、吸引更多的消费者16-17
• 一、助力品牌重塑巩固忠实消费者16
• 二、配合新品发布吸引新一代消费者16-17
• 第二节、确立更准确的品牌视觉形象17-18
• 一、突出品牌定位17
• 二、提升企业形象17-18
• 第三节、帮助品牌适应市场变化18-19
• 一、老商标设计具有可延续性18
• 二、在市场变化中找准位置18-19
• 第四章、中国老商标设计更新的思考19-25
• 第一节、对市场和消费者的充分调研19-20
• 一、对变化的市场进行研究19
• 二、对已有和潜在消费群体的调研19
• 三、对消费者和商标视觉要素情感联系的研究19-20
• 第二节、立足民族特色传承老商标特有的文化内涵20-22
• 一、民族化符号的应用20-21
• 二、国际化和民族性的共存21
• 三、文化内涵的视觉语言表达21-22
• 第三节、制定完备的更新计划22-23
• 一、审慎的更新态度22
• 二、循序渐进的更新过程22-23
• 三、全面立体的更新战略23
• 第四节、从整体形象上提升老商标的形象23-25
• 一、塑造老商标成为“城市名片”23-24
• 二、引入现代企业视觉识别系统增强老商标设计时代感24
• 三、抓住老商标更新机遇带动品牌发展24-25
• 结语25-26
• 致谢26-27
• 参考书目27

【引证文献】

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1 吴子昂;商业外观之于视觉识别系统法律分析[D];复旦大学;2011年

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本文编号：585191