品牌赛事植入实效研究——以大学生广告艺术节学院奖为例

发布时间：2017-07-29 14:26

  本文关键词：品牌赛事植入实效研究——以大学生广告艺术节学院奖为例

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【摘要】：植入学生赛事已成为品牌主向大学生群体开展营销的常规手段之一。品牌主希望通过成为比赛命题品牌,让目标受众在比赛过程中认识并了解品牌,从而提升品牌的市场份额。然而作为一种营销策略,显效与潜在效应、即效与长远效应,应该是品牌主考量营销策略效果的综合指标。因此,本文以中国广告协会学院奖为研究对象,通过抽样调查方式,对品牌主通过命题品牌植入大学生广告赛事的营销策略做实效研究,获得的研究结果可作为品牌主进一步营销决策之参考。
【作者单位】： 上海师范大学广告学系;上海师范大学;
【关键词】： 学院奖 命题品牌 参赛学生 卷入度
【分类号】：F274
【正文快照】： 大学生群体是品牌主重要的客群,也是其面对的重要潜在市场。国内外著名品牌都有针对大学生群体的常态营销策略,如承办校园活动、线上高校贴吧推广等。近年来,品牌主通过植入学生比赛(主要有赛事冠名和作为赛事命题品牌两种形式);借助赛事品牌的影响力、传播力和美誉度创造“品

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本文编号：589611