中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新——以“王致和”为例

发布时间：2017-07-29 19:07

  本文关键词：中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新——以“王致和”为例

  更多相关文章： 老字号品牌 传统文化元素 王致和 稻香村 傲然屹立 购买过程 标志设计 企业品牌战略 标识设计 经济发展

【摘要】：正文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程。特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素。中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝。品牌传统文化
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【关键词】： 老字号品牌;传统文化元素;王致和;稻香村;傲然屹立;购买过程;标志设计;企业品牌战略;标识设计;经济发展;
【基金】：国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”(16BGL090) 北京市人文社科重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”(13JDJGA019) 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(SZ201410011004)
【分类号】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 影响到消费者的购买过程。特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素。中华老字号品牌“全聚德”、“稻香村”等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝。品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,

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本文编号：590633