基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进

发布时间：2017-07-30 01:09

  本文关键词：基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进

  更多相关文章： 品牌价值评估 Interbrand模型 品牌作用指数 品牌强度

【摘要】：随着经济全球化的深入发展,逐渐由以产品竞争为主的有形市场向以品牌为要素的知识产权竞争市场转变,因此如何科学合理量化品牌价值,提高企业竞争力已经成为重中之重。目前学术界研究的品牌价值评估方法比较多,本文则选择了较为著名的英特公司的品牌价值评估法,不仅是因为其评估结果在全球具有一定的影响力,而且该评估方法对外公开同时相对其他方法来说指标覆盖面比较广,但是Interbrand模型适用于竞争比较充分且行业间的利润以及规模都较为平均的品牌,鉴于Interbrand模型在品牌价值的评估中未考虑到行业性质差异对品牌价值的影响,因此本文将以Interbrand模型为基础,再结合我国特有的市场对该模型进行改进。本文主要针对品牌收益、品牌作用指数、品牌强度三方面进行改进:品牌收益借鉴北京名牌资产评估法,用过去一年的销售额与该企业过去三年的加权平均利润率相乘来确定,不仅弥补了Interbrand模型中品牌收益仅与品牌相关,而与企业管理水平、国家宏观调控政策等非品牌因素无关的缺陷,还可以将企业收益中品牌的贡献体现出来;品牌作用指数通过衡量品牌对消费者购买行为的影响程度来确定的,既可充分反映品牌价值的来源,即消费者愿意支付的通过使用品牌所获得的效用和满意程度的价格,还可弥补Interbrand模型对消费者要素重视度不够的缺陷;品牌强度的评价依旧采用了Interbrand模型中的七因素评价指标,主要是通过层次分析法和模糊综合评价法进行确定,首先采用层次分析法计算品牌强度指标体系中各因素的权重,然后通过模糊综合评价法对收集的有效问卷进行处理,两者共同作用的结果就是品牌强度系数,在品牌价值评估中引入消费者的评价对品牌的管理和建设具有较强的指导意义。最后,将海尔品牌应用于改进后的品牌价值评估模型中,其结果表明:从消费者和市场的视角对品牌价值进行评估与我国实际情况更相符合。改进后的品牌收益计算更符合于国有品牌在发展过程中为了抢夺市场份额让利不让市的实际情况;品牌作用指数则直接在品牌价值中体现了品牌和消费者之间的关系,对企业品牌的建设管理具有较强指导意义;量化品牌强度系数所采用的方法不仅可以避免品牌强度各因素赋权值时的主观状况,而且对多个影响因素的评价进行综合评判会增强评估结果的合理性,这一方法在实践过程中可操作性较强。
【关键词】：品牌价值评估 Interbrand模型 品牌作用指数 品牌强度
【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-18
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.2.1 理论意义10
• 1.2.2 现实意义10
• 1.3 国内外研究综述10-14
• 1.3.1 国内外品牌相关理论综述10-11
• 1.3.2 国内外品牌价值评估方法综述11-13
• 1.3.3 改进后品牌价值评估方法综述13-14
• 1.4 研究内容及框架14-17
• 1.5 研究方法及创新17-18
• 第二章 理论基础与概念界定18-21
• 2.1 价值评估的基础理论18-19
• 2.2 概念界定19-21
• 2.2.1 品牌、商标、商誉的辨析19
• 2.2.2 品牌价值19-21
• 第三章 品牌价值评估方法概述21-25
• 3.1 基于财务要素的品牌价值评估方法21-22
• 3.1.1 成本法21
• 3.1.2 市场法21
• 3.1.3 收益法21-22
• 3.2 基于市场要素的品牌价值评估方法22-23
• 3.2.1 Interbrand评估模型22
• 3.2.2 Financial World评估法22
• 3.2.3 World Brand Lab评估法22-23
• 3.2.4 北京名牌资产评估法23
• 3.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法23-24
• 3.3.1 品牌资产十要素模型23
• 3.3.2 顾客忠诚因子评估法23
• 3.3.3 Sinobrand评估法23-24
• 3.4 品牌价值评估方法述评24-25
• 第四章 Interbrand模型的简介及其改进25-38
• 4.1 Interbrand模型的介绍及评析25-26
• 4.1.1 Interbrand模型介绍25-26
• 4.1.2 Interbrand模型评析26
• 4.2 Interbrand模型主要指标的改进26-38
• 4.2.1 品牌收益26-27
• 4.2.2 品牌作用指数27-31
• 4.2.3 品牌强度系数31-38
• 第五章 改进后的模型应用--以海尔为例38-50
• 5.1 Interbrand模型应用的前提条件38
• 5.2 Interbrand模型应用--海尔品牌价值评估38-49
• 5.2.1 行业、品牌的选择38-39
• 5.2.2 调查问卷的设计39-42
• 5.2.3 数据收集与分析42-44
• 5.2.4 品牌收益的确定44
• 5.2.5 品牌作用指数的确定44-45
• 5.2.6 品牌强度系数的确定45-48
• 5.2.7 海尔品牌价值的确定及分析48-49
• 5.3 对改进后Interbrand模型的进一步提升49-50
• 第六章 结论与展望50-52
• 6.1 研究结论50
• 6.2 局限与展望50-52
• 6.2.1 局限性50-51
• 6.2.2 论文展望51-52
• 参考文献52-54
• 附录A 海尔品牌七因素相对重要性调查问卷54-56
• 附录B 影响消费者购买海尔家电产品因素的调查问卷56-59
• 致谢59-60
• 作者简介60-61
• 附件61

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本文编号：591860