电视娱乐脱口秀节目《天天向上》的品牌营销研究

发布时间：2017-07-30 01:21

  本文关键词：电视娱乐脱口秀节目《天天向上》的品牌营销研究

  更多相关文章： 电视脱口秀 《天天向上》 品牌营销 研究

【摘要】：电视娱乐脱口秀节目在我国的开播已有十几年的时间。现在,从地方电视台到中央电视台,无不看到电视娱乐脱口秀节目的身影。脱口秀节目区别于其他电视节目的最大特点在于它的真实。脱口秀节目最吸引人之处便在于节目话题的神秘感和刺激感。随着电视娱乐脱口秀节目的诞生和发展,它的品牌营销研究成为一个全新的研究领域也展现在学界面前。以湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》为例,探究其在品牌营销方面具有的亮点、存在的问题及其发展对策,以透视其品牌个性、品牌传播、品牌销售、’品牌管理等方面的优劣成败,无疑是一件很有意义的事情。总观《天天向上》节目的发展,之所以《天天向上》节目播出到现在,在一定范围内得到了观众和业界的普遍好评,成为我国电视脱口秀节目的优秀标杆之一,是因为其脱离了过去娱乐节目一味搞笑的“低级趣味”,在思维方式上同化观众,在宣传方式上涵化为主；是因为其重视自己的品牌建设,不断拓展和提升节目的层次与品味,不断创新主持风格和播映模式。之所以《天天向上》节目始终具有良好的营销业绩,是因为其品牌名称设计闪亮；主持人团队青春时尚。是因为有多维的品牌联想途径；高效的品牌管理团队；压力与激励互为制衡的内部竞争机制。尽管《天天向上》节目亦非完美无瑕,比如,主持团队自身过于稳定的隐患、过分商业化渲染,以及在节目内容上传统礼仪文化的表现仍有很大的空间,这些都是《天天向上》节目在营销上存在的一些问题。但把《天天向上》作为一项我国脱口秀标杆式的节目,来总结它在品牌营销中的亮点和还存在的问题,不但对于其自身的发展有重要意义,而且也将帮助更多的同类节目提升自身的文化品位,为我国电视脱口秀节目的发展提供更积极的借鉴意义。
【关键词】：电视脱口秀 《天天向上》 品牌营销 研究
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-9
• 1. 绪论9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究现状10-14
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-14
• 1.3 研究思路和方法14-15
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 研究创新点与不足15-16
• 2. 电视娱乐脱口秀《天天向上》节目概述16-22
• 2.1 《天天向上》节目的发展沿革16-18
• 2.2 《天天向上》节目的创新特色18-22
• 2.2.1 思维方式上同化观众18-19
• 2.2.2 宣传方式上涵化为主19-20
• 2.2.3 压力与激励互为制衡20-22
• 3. 《天天向上》节目品牌营销的亮点分析22-29
• 3.1 产品定位：文化与娱乐的有机平衡22-23
• 3.2 受众定位：以青少年收视观众为主23-24
• 3.3 品牌传播定位：以深入人心为要求24-26
• 3.3.1 闪亮的品牌名称设计24-25
• 3.3.2 时尚的主持人团队25-26
• 3.4 多维的品牌联想途径26-27
• 3.5 高效的品牌管理团队27-29
• 4. 《天天向上》节目品牌营销存在的问题29-34
• 4.1 品牌知名度的维护与提升乏力29
• 4.2 过分商业化渲染29-30
• 4.3 品牌管理缺乏专业应对机制30-31
• 4.4 营销渠道单一31
• 4.5 传统礼仪文化的表现空间不足31-32
• 4.6 观众的品牌忠诚度不高32-34
• 5. 《天天向上》节目品牌营销的发展对策34-39
• 5.1 注重提升品牌的知名度34
• 5.2 赋予品牌更多的市场竞争力34-36
• 5.3 打造专业的品牌营销团队36-37
• 5.4 强化观众的品牌忠诚度37-39
• 6. 结语39-41
• 参考文献41-44
• 致谢44

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 季娴;;浅析娱乐脱口秀节目《天天向上》的创新元素[J];安徽文学(下半月);2010年01期

2 杨锐;孙海颖;;电视脱口秀节目的发展方向[J];新闻传播;2011年08期

3 刘临春;;电视脱口秀节目生存发展策略初探[J];中国传媒科技;2012年06期

4 刘临春;;电视脱口秀节目的发展现状初探[J];新闻传播;2012年04期

5 栗江豪;;试论脱口秀节目的“幽默”之道——以《今晚80后脱口秀》为例[J];今传媒;2013年07期

6 向延桃;;我国娱乐脱口秀节目存在问题及发展对策——以《天天向上》为例[J];西部广播电视;2013年20期

7 刘景妍;;美国的脱口秀节目[J];百科知识;2009年12期

8 周宁宁;;浅析网络节目的特色及品牌推广——以搜狐脱口秀节目《大鹏V吧V》为例[J];东南传播;2009年03期

9 钱淑芳;;视角与聚焦:脱口秀节目之网络与电视——以《大鹏V吧V》和《东方夜谭》为例[J];视听界;2009年06期

10 余婵媛;;从《壹周立波秀》看电视脱口秀节目的新发展[J];东南传播;2010年08期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 郑伟;;颠覆传统媒体的新媒体视频主持类节目——网络脱口秀节目《麻辣书生》带来的启示与思考[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前9条

1 见习记者 钱梦妮;脱口秀字幕的背后[N];第一财经日报;2012年

2 本报驻华盛顿记者 王传军;ABC脱口秀主持人的大嘴变小了[N];光明日报;2013年

3 沈国麟;脱口秀,还是一张“政治牌”[N];人民日报;2010年

4 ;2009年英国图书销量下滑0.5%收入下滑1.2%[N];中国图书商报;2010年

5 本报记者 牛春颖;当广播遇到脱口秀[N];中国新闻出版报;2012年

6 吴月英 冯资荣;从生活中汲取养分[N];中华新闻报;2004年

7 贾小华;泰国政府 清理夜生活 百姓齐称快[N];市场报;2001年

8 徐启生;因“祸从口出”而“丢了饭碗”[N];光明日报;2007年

9 周思明;强扭的瓜不甜[N];文艺报;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 何春钢;论脱口秀节目的地域差异[D];哈尔滨师范大学;2012年

2 王璐;我国电视脱口秀节目的传播特征及发展趋向研究[D];山西大学;2013年

3 殷菲;中美脱口秀节目对比研究[D];内蒙古大学;2013年

4 Ghulam Hyder;巴基斯坦私营电视台脱口秀节目的功能和影响[D];河北大学;2015年

5 满帅;网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D];华中师范大学;2015年

6 张少惠;关于中国网络自制脱口秀节目热现象探究[D];山东大学;2015年

7 肖苗;我国视频网站自制脱口秀节目的现状与发展对策研究[D];江西师范大学;2015年

8 张露文;我国电视新闻脱口秀节目研究[D];新疆大学;2015年

9 王伟;自媒体时代网络脱口秀节目探析[D];南京师范大学;2015年

10 包涵容;网络知识性脱口秀节目生存之道研究[D];南京师范大学;2015年

，

本文编号：591953