信息不对称、扩散效应与企业的品牌管理

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《经济经纬》 2005年05期

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信息不对称、扩散效应与企业的品牌管理

【摘要】：信息不对称情况下,产品市场存在着品牌的扩散效应。在不同的品牌群体内部和品牌群体之间存在着品牌的绝对和相对外部性。开放经济条件下,这种外部性更加明显。借用这种品牌扩散效应则形成了进行品牌管理的新方法。

【作者单位】： 华中科技大学经济学院
【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

一、信息不对称与产品市场 阿克洛夫(1970)在《柠檬》一文中通过旧车市场的例子说 明,在信息不对称的情况下,旧车市场可能会走向消亡。尽管 这篇文章分析的是旧车市场,但是在一般的产品市场中,这样 的分析也是完全适用的。 信息不对称情况下,消费者总是根据市场产品的平均质

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