消费者对婴幼儿奶粉的品牌困惑调查

发布时间：2017-08-04 15:39

  本文关键词：消费者对婴幼儿奶粉的品牌困惑调查

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【摘要】：文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象,通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析,研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状,进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品牌知晓度与样本熟悉度差异分析、消费者自身认知三个方面的研究。研究表明:消费者对婴幼儿奶粉品牌的原产国并不了解;困惑产生的原因有企业的误导和消费者自身的认知不足两个方面。根据结论,文章对国产奶粉企业和行业提出了品牌困惑背景下的营销建议。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 品牌困惑 婴幼儿奶粉 原产国
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(15YJC6300055)
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 一、引言Schooler(1965)认为,原产国(Country of Origin,COO)是产品的本国,是以某国制造来表示的。随着全球化进程的深入,Papadopoulous(1993)提出,“原产国”分为“制造国”“设计国”“组装国”,结合婴幼儿奶粉市场和品牌现状,本文将原产国细分为“品牌所属国”“奶源国”“

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本文编号：620374