基于创新扩散理论的企业品牌传播研究.pdf 全文

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武汉科技大学 硕士学位论文 基于创新扩散理论的企业品牌传播研究 姓名：李柏杏 申请学位级别：硕士 专业：管理科学与工程 指导教师：潘开灵 20090510 武汉科技大学硕士学位论文 第1页 摘要 随着全球经济一体化的加深，市场竞争日趋激烈，企业品牌的建设和传播已到了不可 忽视的地步。由于品牌传播的多样性、非结构性和复杂性等，当前尚无通用的方法准确评 估企业品牌传播的效果。然而为更好的管理控制品牌传播，减少品牌传播资源的浪费，提 高传播的效率，增加传播的有效性，最大限度的增加企业的知名度，就应该加强对品牌传 播的研究。因此，研究品牌传播模型，为企业品牌管理提供指导，构成了本研究的重要目 的和意义。 对于品牌传播的研究已成为各相关学科研究的热点问题。本论文在国内外研究成果的 基础之上，结合对我国企业品牌传播实际状况的分析，归纳出品牌传播的一般规律。在参 考创新扩散理论基础上的企业品牌传播理论及相近研究领域的研究成果基础上，将协同学 引入品牌传播领域，将品牌传播和受众结合起来视为一个系统，，找出其中的序参量――决 定系统核心目标实现的最关键因素及其支配原理，提出了系统的主序参量：受众人数，围 绕主序参量及其支配原理建立企业品牌信息传播模型，并提出一些必要的概念和假设，并 建立企业品牌传播的数学模型，从而探讨出企业品牌信息传播的内在规律性。并在结尾处

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