品牌延伸策略在影视作品中的应用探析

发布时间：2017-08-06 16:15

  本文关键词：品牌延伸策略在影视作品中的应用探析

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【摘要】：随着电视剧市场竞争的日趋激烈,如何通过正确地实施品牌延伸策略来提高影视作品上市的成功率,已成为影视业关注和需要解决的重要课题。本文以电视剧《甄[传》品牌延伸至《芈月传》为例,通过对影视作品品牌延伸过程中的影响因素和品牌延伸给影视作品带来的竞争优势的分析,提出了影视作品成功应用品牌延伸的策略,以为影视作品的成功推广提供参考。
【作者单位】： 吉林财经大学亚泰工商管理学院;
【关键词】： 品牌延伸 影视作品 品牌延伸策略
【分类号】：J943;F273.2
【正文快照】： 一、引言自2012年大型宫廷剧《甄[传》播出之后,在影视界引起巨大反响。据2012年“CSM42城”数据显示,安徽卫视《甄[传》首播收视率年度排名12,平均收视率为1.480;东方卫视《甄[传》首播收视率年度排名23,平均收视率为1.340。若以“同时段排名”为标准,安徽卫视《甄[传》，

本文编号：630541