听声音识品牌——品牌的听觉传播策略

发布时间：2017-08-06 20:09

  本文关键词：听声音识品牌——品牌的听觉传播策略

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【摘要】：2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定,结合感官品牌传播的相关理论,聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略,企业经营管理者可以得到如下启示:应当重视品牌的听觉传播,最好是形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分,并且可以通过注册声音商标的途径,获取合法的独占性和排他性权利,在保护企业品牌的同时,提升企业的品牌价值。另外,针对较为单一通过听觉感官获取外界信息的消费群体的组织,如交通电台或提供盲人用品的企业,听觉传播是亦是其品牌制胜的法宝。
【作者单位】： 东华理工大学经济与管理学院;武汉大学经济与管理学院;
【关键词】： 感官品牌 听觉传播 声音商标 传播策略
【分类号】：F273.2;G206-F;D923.43
【正文快照】： 一、引言品牌传播可通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别,这种传播方法也称之为感官品牌传播。人们在接收外界信息时,视觉占83%,听觉占11%,触觉3.5%,其他源于味觉和嗅觉。全球顶级品牌大多善于运用感官品牌传播手段,对顾客进

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本文编号：631249