中等职业学校实施品牌战略的探索.pdf文档全文免费阅读、在线看

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中国海洋大学 硕士学位论文 中等职业学校实施品牌战略的探索 姓名：孙虹琳 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：苗锡哲 座机电话号码 中等职业学校实施品牌战略的探索 中等职业学校实施品牌战略的探索 两 矍 职业教育水平在很大程度上决定着劳动力大军的素质水平和劳动力结构，而 劳动力大军的素质水平又很大程度上决定着国民经济生产和服务的总体水平，决 定着科学技术转化为现实生产力的综合竞争力。推进职业教育改革与发展，是实 施科教兴国和可持续发展战略的一项重大任务。 近年来，打造学校品牌成为了教育领域中的一个热点，成功的学校无一不把 品牌视为学校的生命，制订与实施各具特色的“品牌战略”，打造中职学校品牌 已成为学校立于不败之地的重要手段。 采用文献研究法、类比研究法、案例研究法和调查研究法，查阅了国内外相 关研究文献，吸取了发达国家及地区的职业教育经验；将企业战略管理、品牌管 理及质量管理等方法“移植”到中等职业教育领域；借鉴了国内外知名学校成功 实施品牌管理的案例；通过问卷调查，获取第一手资料，为论文撰写提供论据。 在对我国中等职业教育进行SWOT分析基础上，运用战略管理理论、营销管 理理论、质量管理理论、教学管理理论等，通过品牌定位、品牌文化、品牌传播、 品牌提升策略，为中职学校品牌战略的实施提出了系统的建议。 品牌定位是品牌战略的关键。中职学校的品牌定位应该将人才需求与学校现 有优势结合起来，“以就业为导向，以服务为宗旨”，创建职业学校专业特色，，走 产教结合之路。品牌文化是品牌战略的灵魂。中职学校应当树立现代办学思想； 把办出特色

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