品牌联盟战略内在机制的经济分析

发布时间：2017-08-08 19:04

  本文关键词：品牌联盟战略内在机制的经济分析

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【摘要】：文章从品牌经济学的视角,引入选择成本的概念,以选择成本分析范式对品牌联盟战略的内在机制进行经济分析,认为品牌联盟战略的成功与否取决于产品品类的相似程度以及品牌联盟参与品牌所代表单一情感利益点的契合程度。产品的品类相似程度越低,参与品牌所代表单一情感利益点的相似程度越高,品牌联盟战略越有可能取得成功;反之,品牌联盟战略极有可能以失败告终。
【作者单位】： 山东大学经济学院;
【关键词】： 品牌联盟 品牌经济学 选择成本 品牌品类度
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 0引言 品牌联盟(Brand Alliance)是两个或两个以上品牌有形或无形属性的结合,并以某种方式共同销售。品牌联盟概念最早形成于20世纪90年代,由Rao和Rueker(t1994)正式提出,随着经济的进一步发展和消费市场的日益复杂多变,在创建一个品牌越来越困难的今天,越来越多的企业倾向于

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本文编号：641533