文化心理视角下品牌文化的内涵、作用机制及影响效应

发布时间：2017-08-09 06:28

  本文关键词：文化心理视角下品牌文化的内涵、作用机制及影响效应

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【摘要】：品牌文化(brand culture)是由品牌以及与品牌相关的象征有机结合而成的价值体系。文化心理视角下,品牌文化对消费者自我的影响,其本质是象征性价值的传递过程。品牌文化的作用机制主要是消费者认同过程和社会情境嵌入激发,其效应主要有购买意向与品牌忠诚。基于此,本文提出主流文化借势与情节线索覆盖两条营销建议。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 品牌文化 认同 情境
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌文化的概念自2002年被提出,其作为品牌核心竞争力与价值源泉的研究意义便得到了一致认可。人们往往倾向于通过显性消费来展现自身不可视的积极特质(De Fra-ja,2009)。换言之,在消费者的购买过程中,品牌作为一种显性符号,帮助消费者将不可视的特质“可视化”,从而

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本文编号：643910