阿里巴巴品牌价值评估研究

发布时间：2017-08-09 08:21

  本文关键词：阿里巴巴品牌价值评估研究

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【摘要】：能创造独特价值的品牌才是企业在21世纪得以凭恃的核心竞争力。随着全球范围内大规模企业并购的出现,围绕品牌资产这一企业重要无形资产之一的价值评估研究在学术界中得以展开,各行业品牌价值的评估也在探索之中,目前已经有包括Interbrand评估法、名牌资产评估法、金融世界评估法等多种评估方法,每年各大评估机构也会定期发布世界范围内品牌价值排行榜。电子商务作为21世纪的蓬勃发展产业,其飞速的发展得到了人们的广泛关注。但由于产生时间相对较短,关于电子商务的理论研究还不全面,行业内相关制度以及法律法规还不够健全,对于品牌价值的研究更是屈指可数。因此,本文以电子商务行业为背景,通过对电子商务品牌的特点进行总结分析,针对电子商务品牌与传统企业品牌相比传播速度快、范围广、发展过程短、与消费者互动更方便等方面的特点,建立品牌价值评估模型,并以行业内代表性企业阿里巴巴集团为案例进行品牌价值评估研究,针对评估结果对阿里巴巴品牌管理、品牌价值提升提出建议。作为国内最大的电子商务类企业,阿里巴巴一直被作为行业研究的对象,随着阿里巴巴在纽交所IPO上市,以其为案例进行品牌价值评估一方面能够明确影响电子商务类企业品牌价值的因素,对未来行业内类似企业的品牌价值评估提供参考;另一方面在阿里巴巴IPO的过程中能够使投资者、消费者对企业有更深入地了解,企业领导层也能够更合理地对资源进行分配,品牌管理也更加有效。
【关键词】：阿里巴巴 电子商务 品牌价值 价值评估
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-18
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-17
• 1.2.1 国外研究现状12-14
• 1.2.2 国内研究现状14-17
• 1.3 论文研究内容17-18
• 第2章 电子商务品牌价值评估相关理论18-31
• 2.1 品牌18-21
• 2.1.1 品牌的定义18-19
• 2.1.2 企业品牌和产品品牌的差异19-20
• 2.1.3 中国品牌的特点20-21
• 2.2 品牌价值21-25
• 2.2.1 品牌价值的内涵21-22
• 2.2.2 品牌价值评估方法的比较22-25
• 2.3 电子商务25-30
• 2.3.1 电子商务的定义及分类25-27
• 2.3.2 电子商务品牌特性27-30
• 2.4 本章小结30-31
• 第3章 阿里巴巴背景分析及其品牌资产现状31-40
• 3.1 背景分析31-34
• 3.1.1 行业发展状况31-32
• 3.1.2 主要竞争对手状况32-34
• 3.2 阿里巴巴集团简介及品牌资产管理现状34-39
• 3.2.1 集团概况34-36
• 3.2.2 阿里巴巴品牌资产现状36-39
• 3.3 本章小结39-40
• 第4章 阿里巴巴品牌价值评估模型构建与应用40-53
• 4.1 评估假设40-41
• 4.2 模型构建与应用41-50
• 4.2.1 模型公式41
• 4.2.2 具体要素分析41-50
• 4.3 评估结果分析50-52
• 4.4 本章小结52-53
• 第5章 结论与展望53-55
• 5.1 论文所做的主要工作53
• 5.2 论文的主要研究成果53-54
• 5.3 论文的不足与展望54-55
• 参考文献55-58
• 附录58-60
• 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果60-61
• 致谢61

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本文编号：644312