线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究

发布时间：2017-08-09 16:36

  本文关键词：线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究

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【摘要】：随着电子商务的发展,传统企业开展网络业务已成为大势所趋。企业在转型发展的过程中,企业品牌资产起到的作用以及线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响是值得探讨的课题。本研究将线下品牌资产分为线下品牌认知、线下品牌形象和线下品牌态度三个维度,并构建了线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究模型。通过实证研究的结果表明,线下品牌资产通过线上信任和线上态度间接影响消费者的线上购买意愿。
【作者单位】： 大连大学经济管理学院;
【关键词】： 线上线下 品牌资产 购买意愿
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言随着互联网的普及和电子商务的迅速发展,O2O(online to offline)整合营销盛行,除了线上线下营销推广方式的创新外,O2O整合营销最基本的就是企业营销渠道的整合。面对网络市场的快速扩张与移动支付便捷性、安全性的提高,人们的购物方式逐渐由传统的线下实体店向在线网

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本文编号：646293