营销3.0时代妈祖体育文化传播探究

发布时间：2017-08-10 02:00

  本文关键词：营销3.0时代妈祖体育文化传播探究

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【摘要】：以科特勒教授的营销3.0相关理论为支撑,采用文献资料分析法,对比分析"传播"与"营销"两大概念的联系,并经过论证指出,文化创意产业是文化的载体,做好传统体育文化创意产业的营销将是推动传统体育文化传播的一条新路。在此基础上,根据妈祖体育文化传播与文化产业发展现状,从定位、品牌、差异化三个方面对妈祖体育文化创意产业营销提出建议。
【作者单位】： 北京体育大学研究生院;莆田学院体育学院;
【关键词】： 传统体育文化 妈祖文化 营销 传播 创意产业
【基金】：国家社科基金项目(13BTY063)
【分类号】：G80-05;G124
【正文快照】： 李克强总理在2014年十二届全国人大二次会议的《政府工作报告》中指出:“文化是民族的血脉”。在全球化趋势愈演愈烈的今天,已进入文化竞争时代,文化正在发挥着越来越大的作用。妈祖体育文化作为我国民族文化的重要构成因素,其继承与传播问题也越来越多地出现在公众的视野中。

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本文编号：648294