新媒体语境下的品牌战略

发布时间：2017-08-10 11:43

  本文关键词：新媒体语境下的品牌战略

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【摘要】：企业的发展战略重要内容之一,是其品牌的塑造。新媒体时代下,企业品牌战略环境发生急剧变化。把握机遇,结合创新,深度融入是企业品牌战略的必由之路,也是品牌空间拓展的巨大契机。本文拟通过分析新媒体时代变化特征,提出通过时空整合的品牌传播、兼顾多样的文化品牌创新设计与媒介契合、信息交互的新媒介开发及个性化形象打造等手段积极推进品牌创新战略变革,实现品牌管理从"有形"向"无形"转变,打造强势品牌。
【作者单位】： 首都经济贸易大学;
【关键词】： 新媒体 品牌 战略
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、新媒体与企业品牌新媒体的诞生源于技术的革新,它是一个与“传统媒体”相对而言的概念,随着技术的日新月异,新媒体的内涵和外延因之也不断演变。“新媒体”一词最早出现在彼得·卡尔·戈德马克(Peter CarlGoldmark)博士对娱乐产业实践的报道中。1967年他撰写的开发电子录

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