电视频道品牌延伸效果评价方法研究

发布时间：2017-08-10 15:44

  本文关键词：电视频道品牌延伸效果评价方法研究

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【摘要】：随着市场竞争日益激烈,新产品进入市场面临着越来越大的风险,品牌延伸策略成为新产品推广的利器。对于电视频道企业而言,面临着越来越激烈的媒体竞争以及越来越“苛刻”的收视观众,在资源同质化、频道趋同化以及核心竞争力培育困难的情况下,电视频道品牌延伸策略已成为电视频道的制胜法宝。然而品牌延伸犹如一把双刃剑,其成功和失败的案例比比皆是,运用得当,品牌延伸就成了电视频道的“馅饼”,运用不当,品牌延伸就成了电视频道的“陷阱”。因此,探索电视频道品牌延伸效果评价方法,并对品牌延伸效果进行正确评价,对企业有效实施品牌延伸策略有非常重要的指导意义。 对于电视频道品牌延伸效果评价方法的研究,本文尝试从定量角度出发,以数学模型为研究工具,基于对现在比较流行的品牌延伸效果评价方法的对比分析,探索出适合电视频道品牌延伸效果的评价方法。首先,通过对常用的品牌延伸效果评价方法对比分析,找出最适合电视频道品牌延伸效果的评价方法；其次,综合现有研究文献和专家意见,并结合电视频道品牌延伸的特点,提炼影响电视频道品牌延伸效果的主要因素；然后,基于前面得出的电视频道品延伸效果的影响因素建立电视频道品牌延伸效果评价的数学模型,并通过示例验证模型的可行性；最后,提出一些结论与建议,为电视频道品牌管理提供参考与借鉴。
【关键词】：品牌延伸 模糊综合分层法 电视频道
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G222;F273.2
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 1 绪论10-19
• 1.1 研究背景和意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 国内外研究现状11-16
• 1.2.1 国外品牌延伸效果评价方法研究现状11-13
• 1.2.2 国内品牌延伸效果评价方法研究现状13-14
• 1.2.3 品牌延伸评价研究成果的国内外比较分析14-15
• 1.2.4 国内品牌延伸评价研究述评15-16
• 1.3 研究方法与路径16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究路径16-17
• 1.4 研究内容及创新点17-19
• 1.4.1 研究内容17
• 1.4.2 创新点17-19
• 2 品牌延伸效果评价方法比较分析19-28
• 2.1 基于财务指标的评价方法19-22
• 2.1.1 目标法20
• 2.1.2 成本法20-21
• 2.1.3 收益法21-22
• 2.2 基于市场要素的评估方法22-25
• 2.2.1 经济效果评估法22-23
• 2.2.2 英特品评估法23-24
• 2.2.3 MSD评估法24-25
• 2.3 基于消费者的评估方法25-28
• 2.3.1 Aakcr&Keller模型25-26
• 2.3.2 品牌资产评估者模型26
• 2.3.3 消费者品牌延伸评级模型26-28
• 3 电视频道品牌延伸概况28-32
• 3.1 品牌延伸的内涵28-30
• 3.1.1 品牌延伸的概念28-29
• 3.1.2 品牌延伸的分类29-30
• 3.2 电视频道品牌延伸的内涵30-32
• 4 品牌延伸效果的影响因素分析32-41
• 4.1 品牌延伸效果的影响因素32-38
• 4.1.1 核心品牌因素32-34
• 4.1.2 消费者因素34
• 4.1.3 市场因素34-35
• 4.1.4 公司因素35-36
• 4.1.5 营销因素36-38
• 4.2 电视频道品牌延伸效果的影响因素38-41
• 4.2.1 电视频道自身品牌特征38-39
• 4.2.2 电视频道延伸品牌特征39
• 4.2.3 环境因素39-41
• 5 模型的构建及实证分析41-48
• 5.1 模型的构建41-43
• 5.1.1 模糊层次法41-43
• 5.1.2 评价模型的建立43
• 5.2 实证分析43-48
• 5.2.1 评价指标体系的建立43-44
• 5.2.2 评价集的确定44-45
• 5.2.3 权重的确定45-46
• 5.2.4 模糊判断矩阵的确定46-47
• 5.2.5 综合评价47-48
• 6 结论48-52
• 6.1 研究的结论48-49
• 6.2 研究的建议49-51
• 6.3 研究局限性51-52
• 参考文献52-54
• 附录54-55
• 作者简历55-57
• 学位论文数据集57

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10 袁桂清;潘e，

本文编号：651555