基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力评价研究

发布时间：2017-08-10 22:17

  本文关键词：基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力评价研究

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【摘要】：近几年，安徽省茶叶区域品牌竞争力提升问题，受到安徽省政府、茶叶协会、茶叶企业等各界人士的广泛关注。 提升安徽省茶叶区域品牌竞争力，便于促进安徽省茶产业升级，有助于增强徽茶在中国乃至国际市场的品牌影响力，能够有效带动安徽省经济的发展，更利于解决安徽省的“三农问题”。如何在日益激烈的市场竞争中，，建立区域品牌竞争优势，是安徽省茶产业界和学术界所面临的一项重要课题。 本文将安徽省茶叶区域品牌竞争力的动态提升问题，转换为对茶叶区域品牌竞争力影响要素的静态构成的分析。安徽省茶叶区域品牌竞争力的影响要素具体可以分为茶产业要素、区域要素、茶叶品牌要素和支持要素四个方面。根据安徽省茶叶区域品牌竞争力构成要素，构建相应的评价体系。根据茶叶区域品牌竞争力静态要素指标测评结果，探讨制约安徽省茶叶区域品牌竞争力的因素。对安徽省茶叶区域品牌竞争力的制约因素进行分析，是提出解决对策的基础。 本文运用层次分析法，采用安徽省茶叶区域品牌有关数据资料进行测度，分析得出安徽省茶叶区域品牌竞争力处于一般水平。评测结果表明，茶叶品牌管理能力、茶叶品牌集聚、茶产业组织、制度建设与市场监管、茶叶龙头企业等指标是安徽省茶叶区域品牌建设及竞争力提升的主要制约瓶颈。评价结果验证了安徽省茶叶区域品牌发展的现状与存在的问题。针对存在的问题，结合国内外经验，提出了提升安徽省茶叶区域品牌竞争力的对策，即加强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设，加强安徽省茶叶协会建设，加强安徽省茶叶龙头企业的培育。
【关键词】：安徽 茶叶 区域品牌 竞争力评价
【学位授予单位】：安徽农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F326.12
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-15
• 1.1 研究背景7
• 1.1.1 品牌竞争时代要求茶叶品牌经济快速发展7
• 1.1.2 茶叶区域品牌建设备受我国各产茶省关注7
• 1.1.3 安徽省茶叶区域品牌竞争力有待进一步加强7
• 1.2 研究意义7
• 1.2.1 理论意义7
• 1.2.2 实践意义7
• 1.3 文献综述7-12
• 1.3.1 国外发展现状7-10
• 1.3.2 国内研究现状10-12
• 1.4 研究内容12
• 1.5 研究方法12-13
• 1.5.1 规范分析12-13
• 1.5.2 实证分析13
• 1.6 技术路线13-14
• 1.7 可能创新点14-15
• 2 理论基础15-20
• 2.1 区域品牌理论15-16
• 2.1.1 区域品牌的主要含义15
• 2.1.2 区域品牌创建的规律15-16
• 2.1.3 区域品牌的性质与特征16
• 2.2 品牌竞争力理论16-20
• 2.2.1 品牌竞争力的概念16-17
• 2.2.2 品牌竞争力的评价——层析分析法17-20
• 3 安徽省茶叶区域品牌发展现状及问题20-24
• 3.1 安徽省茶产业发展现状20-21
• 3.1.1 茶叶生产基地建设成就显著20
• 3.1.2 茶产业结构调整优化明显20
• 3.1.3 茶叶龙头企业实力逐渐增强20-21
• 3.1.4 茶叶品牌建设日渐成效21
• 3.1.5 茶叶专业合作组织发展迅速21
• 3.1.6 产茶区市县政府扶持力度加大21
• 3.2 安徽省茶叶区域品牌建设存在的问题21-24
• 3.2.1 品牌意识不强，品牌管理水平低，营销手段落后22
• 3.2.2 品牌多而杂，有影响力的大企业和大品牌偏少22-23
• 3.2.3 假冒伪劣行为时有发生，茶叶区域品牌公认度较低23-24
• 4 基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究24-35
• 4.1 茶叶区域品牌的影响要素分析及其竞争力评价指标体系设计24-29
• 4.1.1 影响要素分析24-26
• 4.1.2 茶叶区域品牌竞争力评价指标体系设计26-29
• 4.2 基于 AHP 分析安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究29-31
• 4.2.1 建立模型29
• 4.2.2 确定判断矩阵29-30
• 4.2.3 安徽省区域品牌竞争力评价值计算30
• 4.2.4 评价结果30-31
• 4.3 研究结果分析31-34
• 4.3.1 要素及指标的权重分析31-32
• 4.3.2 竞争力指数分析32-34
• 4.4 本章小结34-35
• 5 提升安徽省茶叶区域品牌竞争力的对策35-36
• 5.1 增强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设35
• 5.2 加强安徽省茶叶协会的规范运作35
• 5.3 提高安徽省茶叶龙头企业的品牌竞争力35-36
• 6 总结与不足36-37
• 参考文献37-39
• 附录39-43
• 致谢43-44
• 个人简介44
• 在读期间发表的学术论文44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 洪文生;区域品牌建设的途径[J];发展研究;2005年03期

2 景侠;董智美;;黑龙江省绿色农业产业化发展研究[J];北方经贸;2009年02期

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4 张睿,徐智,梅全亭;运用模糊数学结合层次分析法对后勤管理决策进行定量分析[J];后勤工程学院学报;2005年02期

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7 王敏;;实施品牌战略 促进产业化发展[J];农业经济;2007年06期

8 孙晓雅;;层次分析法在高校图书馆图书供应商选择中的应用[J];情报杂志;2007年06期

9 魏怀斌;岳华;;基于AHP工程项目风险研究[J];水利科技与经济;2007年01期

10 李学工;易小平;;农产品区域品牌建设中的“公共物品私人自愿供给”问题研究[J];兰州商学院学报;2009年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 白会芳;论区域品牌的构建[D];兰州大学;2007年

2 张敏;区域品牌的层次体系构建研究[D];江西财经大学;2009年

本文编号：652960