G20期间杭州城市品牌符号体系建构——基于杭州城市形象宣传片的内容分析

发布时间：2017-08-11 23:28

  本文关键词：G20期间杭州城市品牌符号体系建构——基于杭州城市形象宣传片的内容分析

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【摘要】：全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限。最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液。
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;
【关键词】： 城市元素 城市符号 城市品牌符号 城市事件符号
【基金】：国家社会科学规划基金青年项目“社会管理主体间契约伦理行为的互动机理及治理对策研究”(13CGL105)
【分类号】：F299.27
【正文快照】： 城市,凝聚着当地人民的物质创造与文化内涵,传达着一个空间的历史信息与精神力量。全球化与城市化冲击下,城际竞争逐渐成为了城市发展的主要动力和国际竞争的重要缩影。在历史积淀和文化发展的过程中,每一座城市都形成了独一无二的城市符号,如北京的万里长城、上海的东方明珠,

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1 郭霞;;“绿色土木”,又一个品牌符号!——杨浦“创新热点”纪实[J];华东科技;2012年06期

2 本刊编辑部;《中国城市品牌传播研究》课题组;金定海;聂艳梅;吴冰冰;张腾辉;徐方圆;顾璧s，

本文编号：658740