中国品牌的原产制效应——品牌所在企业所有制类型对消费者品牌特性感知和偏好的影响

发布时间：2017-08-12 06:11

  本文关键词：中国品牌的原产制效应——品牌所在企业所有制类型对消费者品牌特性感知和偏好的影响

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【摘要】：中国国有和民营企业的成长背景、经营目标和理念有所差异,这些差异性可能造成消费者对两类所有制企业形成不同的刻板印象。不同的刻板印象可能延伸到对两类企业品牌特性的感知上,进而影响人们对两类所有制品牌的购买偏好。参照原产地效应,本研究提出了品牌原产制效应的概念。通过两项研究检验了这一效应及其作用机制:消费者对国企(vs.民企)品牌在安全可靠等方面有更好的感知,对民企(vs.国企)品牌在高效创新维度上有更好的感知;另外,政府信任度高(vs.低)的消费者倾向对国企(vs.民企)品牌在安全可靠方面有更好的评价,高(vs.低)平权开放的消费者倾向对民企(vs.国企)品牌在高效创新方面有更好的评价;最后,激发消费者对安全可靠的关注,会促使他们选择国企品牌,而激发创新享乐关注,则会提升他们选择民企品牌的意愿。
【作者单位】： 辽宁大学商学院;北京大学光华管理学院;
【关键词】： 品牌原产制 品牌特性感知 国有企业 民营企业 刻板印象
【基金】：国家社会科学基金青年项目(13CGL045)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言 中国的国有企业( 简称“国企”) 和民营企业( 简称“民企”) 存在如下客观差异,创立和成长背景、生存环境、政府期望与要求、管理者来源、管理者职业路径、职业目标等均有所不同。这些差异会导致两类企业的经营目标和理念存在差异。实际上,国企首先追求的是制度合法性,

【共引文献】

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本文编号：660106