品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析

发布时间：2017-08-12 15:22

  本文关键词：品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析

  更多相关文章： 品牌童装 渠道协同能力 渠道绩效 结构方程模型 实证分析

【摘要】：基于文献回顾,提出研究假设并构建了品牌童装线上线下渠道协同的结构方程模型.通过问卷调研、SPSS数据分析以及AMOS 21.0的模型检验和修正,得到了品牌童装线上线下渠道协同、渠道协同能力和渠道绩效三者间的作用机理和缓解渠道冲突的策略.研究发现,品牌童装线上线下渠道协同对渠道协同能力、渠道协同能力对渠道绩效的显著正向影响均为0.96,且品牌童装线上线下渠道协同和渠道绩效各自的二级变量对其影响分别为0.70、0.61、0.75、0.78、0.91、0.76、0.89、0.78、0.81.针对研究结果,提出了相应的对策建议.
【作者单位】： 上海工程技术大学服装学院;
【关键词】： 品牌童装 渠道协同能力 渠道绩效 结构方程模型 实证分析
【基金】：上海市教委科研创新资助项目(14ZS151)
【分类号】：F274;F274
【正文快照】： 随着二胎政策开放和80后、90后进入生育高峰期,中国新生儿数量快速增长,童装消费也不断增长.2015年线上母婴消费达3 606亿,童装占比25.4%,预计到2018年此规模将达到7 670亿元.再加上一些成人品牌市场饱和,促使大量知名品牌,如李宁等进军童装领域.由此可见,我国品牌童装发展势

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 齐霖;耿越;;齐家网逆吞线下[J];新经济;2013年06期

2 朱禹韬;;线上线下融合 供货商并不看好[J];现代家电;2013年08期

3 ;9家值得关注的“线上转线下”公司[J];创业家;2013年09期

4 孙会;;企业运用线下广告的趋势分析[J];邯郸职业技术学院学报;2007年01期

5 朔月;;线上线下齐发力[J];中国商贸;2008年05期

6 唐娜;;揭秘凡客线下传播攻略[J];市场观察;2010年07期

7 ;线上追踪不稀奇 线下追踪渐兴起[J];世界电信;2013年03期

8 王寒梅;;线下线上将成一体 家电卖场社会化营销展望[J];成功营销;2013年05期

9 朱禹韬;;服务是线上线下融合的瓶颈[J];现代家电;2013年07期

10 邱麦平;;聚划算有效促进线上线下融合[J];现代家电;2013年11期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 李剑峰;李波;;大学生消费者决策风格实证研究——基于线上与线下的视角[A];第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年

2 李吟;;传统零售商线上与线下渠道的相互作用及影响研究——以苏宁云商集团为例[A];第八届（2013）中国管理学年会——管理案例研究分会场论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 王琰;百丽发力欲将线上线下融合[N];中国商报;2013年

2 亦不凡;挖掘线上线下更大的价值[N];经济日报;2013年

3 徐晓兵;农产品触网功夫在线下[N];兰州日报;2013年

4 商报记者 敖祥菲　张凯;格局之变 线上线下融合推动商业新模式[N];重庆商报;2013年

5 记者 阳p喩，

本文编号：662290