娱乐营销下品牌黏性的增强及价值链增值

发布时间：2017-08-13 11:26

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【摘要】：媒介生态的变化,改变了营销传播的传统格局,在面对新媒体时代媒介融合大趋势时,营销跨入新生态圈,进入营销3.0时代。当下,以"体验经济"为主要形态的消费社会,娱乐营销顺应需求成为最热门的营销样态。在互联网思维的推动下,以娱乐体验为价值基础,以促进企业形象的塑造及品牌传播为目的,娱乐营销已经成为企业提炼品牌价值及拓展价值链的重要环节。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【关键词】： 娱乐营销 品牌 互联网 价值
【分类号】：F713.5
【正文快照】： 一、“互联网+”时代下品牌核心价值的实现“互联网+”作为互联网发展的新业态,是由知识创新推动且适应社会经济发展需求的实践成果。新媒介环境下,媒介的现代性让我们在社会关系的基础上开始重新审视媒介与人的关系。在互联网生态中,消费者的活动以虚拟化为主要特征,已经摆脱

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本文编号：667052