传统媒体在转型中品牌成长机制研究

发布时间：2017-08-13 11:36

  本文关键词：传统媒体在转型中品牌成长机制研究

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【摘要】：在传统媒体纷纷转型的今天,因为存在受众特征的变化、内容生产的同质性、媒体内部管理失调等原因,所以,媒体品牌运作显得更加重要。本文试图论证以消费者受众需求为导向的媒体品牌定位和内容生产是品牌成长的核心;构建传统媒体的品牌架构组合是多层次强化品牌深度的关键手段;跨域形成产业价值链导致的媒体品牌延伸是提高品牌影响广度的最佳途径;媒体内部的组织架构设置和营运、人才的管理是品牌成长的有力保障。或许,本文观点打开了一扇转型中媒体品牌运作思考的窗户。
【作者单位】： 武汉大学;广东工贸职业技术学院;
【关键词】： 媒体转型 传统媒体 品牌成长
【分类号】：G206
【正文快照】： 一、引言习近平总书记在219讲话中指出“尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”传统媒体肩负着党的新闻舆论的重担,换言之,提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。即提高传统媒体的品牌影响力。在现阶段传统媒体

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1 张夕;;广播媒体的品牌成长战略[J];东方企业文化;2011年24期

2 ;[J];;年期

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本文编号：667099