从广告窥探体育明星品牌构建的符号学解读——以姚明、李娜、刘翔为例

发布时间：2017-08-13 21:37

  本文关键词：从广告窥探体育明星品牌构建的符号学解读——以姚明、李娜、刘翔为例

  更多相关文章： 广告 体育明星 品牌 符号学

【摘要】：体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力。体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展。广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义。文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建。
【作者单位】： 成都体育学院研究生部;
【关键词】： 广告 体育明星 品牌 符号学
【分类号】：G80-05
【正文快照】：

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨刚;试论体育明星做广告[J];体育文化导刊;2002年03期

2 明辉;品牌代言人——体育明星[J];体育科技文献通报;2005年06期

3 陈相光;;中国体育明星对大学生的影响及人文教育价值[J];体育学刊;2006年04期

4 王加新;;体育明星价值的社会学审视[J];体育文化导刊;2006年07期

5 郭晴;;论体育明星的公共关系价值及价值实现[J];武汉体育学院学报;2006年08期

6 陈志明;;体育明星对青少年产生的负面影响及其对策[J];中国科技信息;2006年23期

7 ;偶像的力量——中国最具商业潜质的10大体育明星[J];经营者;2007年14期

8 周爱忠;;体育明星品牌探析[J];南京体育学院学报(社会科学版);2007年04期

9 李玉健;;试论体育明星品牌生命力及其维护[J];南京体育学院学报(社会科学版);2007年04期

10 孔德国;;体育明星及其消费文化功能研究[J];体育文化导刊;2007年11期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 李月华;赵立;;对青少年体育明星崇拜的理性认识[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C];2007年

2 章丽洁;;体育明星商业代言现象剖析及策略研究[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

3 崔书豪;;体育明星商业价值的形成阶段与影响因素分析[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

4 李金宝;;试论体育明星危机类型及公关策略[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(2)[C];2011年

5 袁航;;体育明星商业代言的策略研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

6 侯玉洁;赵\~;;我国体育明星商业化运作模式研究[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

7 陈金鳌;徐勤儿;李荣;;体育明星社会责任的文化迷失与救赎[A];2013年全国竞技体育科学论文报告会论文摘要集[C];2013年

8 邱雪;;关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

9 张金成;;我国明星运动员商业价值的研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C];2007年

10 霍建新;;当代中国体育流行语研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 蔡书贵;体育明星拍广告：很精彩[N];中国审计报;2001年

2 曾朝晖;体育明星的商业化运作：何去何从决定成功与否[N];中国工业报;2007年

3 张大帅;体育明星光环下的“产权困惑”[N];中国证券报;2007年

4 叶生;体育营销六大误区[N];中国工业报;2005年

5 曾朝晖;商家“乱舞”体育明星[N];经理日报;2004年

6 何沙戈;体育明星的“品牌效益”[N];经理日报;2004年

7 吴晓燕;中国体育明星让广告撞了一下腰[N];中国经营报;2004年

8 刘仝保;“中国体育明星慈善夜”举行[N];人民政协报;2007年

9 早报记者 陈均;38.78亿无法涵盖奥运牛市[N];东方早报;2008年

10 沂日;体育明星的价值不只在体育[N];中国体育报;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 宋冉;我国体育明星形象代言现状及前景的研究[D];首都体育学院;2009年

2 朱琪;体育明星商业代言效果研究[D];武汉体育学院;2011年

3 鄂志新;我国体育明星社会责任的研究[D];吉林大学;2012年

4 刘超;我国体育明星文化分析[D];天津体育学院;2014年

5 华心怡;从榜样到偶像[D];复旦大学;2013年

6 陈陆欢;体育明星的媒介形象传播研究[D];苏州大学;2015年

7 解国粹;消费主义影响下体育明星媒介再现的异化研究[D];南京师范大学;2015年

8 彭霈;体育明星娱乐化报道及对策[D];四川师范大学;2015年

9 皮君林;体育明星危机公关的媒体策略研究[D];北京体育大学;2015年

10 厉素霞;体育明星社会媒介印象的研究[D];北京体育大学;2015年

，

本文编号：669034