巩伟, 导师:云虹,OTC的品牌管理研究

  本文关键词：OTC的品牌管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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文献名称：OTC的品牌管理研究

    前言：随着品牌营销在我国不断深入与发展,良好的品牌管理逐渐成为企业综合竞争力的重要内容。在中国的非处方药品(简称OTC)市场上,品牌林立,竞争激烈。生产企业如何有效的进行品牌管理,树立良好的品牌形象,为消费者所接受,这是各药品生产企业都非常重视的一项工作。本文首先对OTC的市场环境进行了深入的分析,并对OTC市场的消费者行为模式进行了细致的研究,即详细分析了消费者的购买过程及影响消费者购买行为的各项因素。把握消费者的购买行为模式,有利于OTC生产企业针对消费者的特点开展品牌管理。其次,本文详述了品牌经理和品牌管理委员会在品牌管理中的分工、职责及其所起的作用,提出了OTC生产企业系统建立品牌的组织体系方法。运用案例对比研究的方法,分析了海王、哈药、东盛等几家企业在品牌模式选择上的成败及其原因,提出了品牌模式选择的关键点:即先做好单一的产品品牌,从而树立企业品牌,然后再高位嫁接,以强大的企业品牌延伸到其它产品品牌。最后,在品牌管理的过程中,则应先做好品牌定位,形成鲜明的品牌个性,区别于其它品牌;然后确定品牌传播目标;在严谨的市场调研基础上,运用独特的销售主张、整合传播等营销知识,有的放矢的进行全方位的...
    With the development of brand marketing in china, brand management has become the important content of company’s comprehensive competition force. There are so many brands in the china OTC market that the competition very heated. And how to manage the brand effectively and build a good brand image, which the consumer prefers, is an important task for the pharmaceutical enterprises. Firstly, the thesis makes a meticulous research on the OTC marketing environment as well as the consumer behavior model, whic...

文献名称 OTC的品牌管理研究

Article Name
英文(英语)翻译 A Study on OTC Brand Management;

作者 巩伟; 导师:云虹;

Author

作者单位
Author Agencies 华中科技大学;

文献出处
Article From 中国科学院上海冶金研究所; 材料物理与化学(专业) 博士论文 2000年度

关键词 品牌管理; 品牌战略管理; 品牌定位; 非处方药品;

Keywords Brand Management;Brand Strategy Management;Brand Orientation Over the Counter Drug;

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