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智能手机品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究

发布时间:2017-08-14 17:35

  本文关键词:智能手机品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究


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【摘要】:本研究的目的是探讨品牌形象在不同智能手机变量上的差异,智能手机品牌形象中各个维度对于消费者购买行为的影响,并结合研究成果,为国内的智能手机企业的品牌塑造提供有价值的管理启示和营销方法。本研究以"手机品牌对消费者购买行为研究问卷"对福州大学城228名大学生进行调查,研究发现:品牌形象在使用手机种类变量上差异有统计学意义:大学生消费者购买行为在手机种类变量上差异有统计学意义;品牌形象对大学生消费者购买行为呈正相关;品牌形象对大学生消费者购买行为有显著的预测作用。
【作者单位】: 福建师范大学教育学院;
【关键词】智能手机 品牌形象 购买行为
【分类号】:F416.63;G645.5
【正文快照】: 根据2016年2月ZOL中心发布的数据来看,三星和苹果受到的关注分别为20.9%和21.6%,遥遥领先于国产手机。追其原因,除了国外知名品牌自身实力强劲之外,清晰的品牌形象塑造也是他们得以捕获大批粉丝的原因。尤其是大学生消费者群体,他们在进行购买决策时会更倾向于选择能够彰显自

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