低介入地理品牌的区域认知差异与形成机制

发布时间：2017-08-14 19:31

  本文关键词：低介入地理品牌的区域认知差异与形成机制

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【摘要】：越来越多的地理品牌面临如何突破原区域市场范围的问题,以往的地理品牌研究更多集中于企业个体的行为趋同效应。以低介入、加工型食品地理品牌为研究对象,通过结构方程建模分析研究地理品牌形象认知的形成机制,探索外区域消费者对地理品牌公众形象认知的差异性。研究发现,就低介入加工型食品地理品牌而言,外区域消费者更容易对地理品牌形象给予更为积极的评价,而相对于本地消费者,外地消费者的形象认知更多受到对地理品牌的历史文化传承的影响。研究结论将为地理品牌的形象塑造和市场拓展提供营销启示。
【作者单位】： 广西师范大学经济管理学院;上海交通大学安泰经济管理学院;
【关键词】： 地理品牌 低介入 品牌认知 区域差异
【基金】：国家社会科学基金项目一般项目(西部和边疆项目)(13XXW002)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出地理品牌将与地理来源关联紧密的商品用品牌的形式进行标示,以反映该商品的质量、声誉等特性。目前,我国各地地理品牌众多,主要覆盖天然产品、农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品五大领域(牛永革2009)。地理品牌具有重要的经济效应,可以提高产品的竞争力

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本文编号：674354