影响消费者对续集电影观影决策的研究——基于品牌知名度、品牌形象和延伸产品契合度理论

发布时间：2017-08-17 18:22

  本文关键词：影响消费者对续集电影观影决策的研究——基于品牌知名度、品牌形象和延伸产品契合度理论

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【摘要】：本研究结合国内外学者对品牌延伸效果的相关研究效果,借鉴AK品牌延伸评价模型。找出影响消费者续集电影观影决策的影响因素,探讨各影响因素的指标,提出影响续集电影观影决策的研究假设并构建出研究模型。本文从两个方面进行创新,一是研究方向的创新,从整个电影产业角度来探索隐藏在续集电影背后巨大的经济价值和文化意义;二是研究对象的创新,以消费者需求为出发点,来指导续集电影的制作,宣传。因此本文基于电影的品牌延伸理论,以母片为原产品,即该系列电影的首部影片,对消费者进行问卷调查。然后通过统计分析软件对问卷调查的数据进行分析求证以得到如下结论:一部续集的电视剧收视率一部分决定于其品牌知名度和品牌形象;另一部分决定于续篇与母篇的契合度。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 品牌延伸 品牌形象 契合度 观影决策
【分类号】：J943;F713.55
【正文快照】： ——基于品牌知名度、品牌形象和延伸产品契合度理论一、续集电影的特点续集电影,从广义上讲指与前作影片主创团队大致相同,影片内所涉及的事件、任务有所延续的电影。续集电影可分为两种类型,一种是故事情节上的延续,一般是在母片的基础上续写故事,保留重要人物和重要人物关，

本文编号：690422