山东中烟工业公司品牌战略管理研究.pdf全文

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西北大学 硕士学位论文 山东中烟工业公司品牌战略管理研究 姓名：李琳 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：卢山冰 20091213 题目：山东中烟工业公司品牌战略管理研究 专 业：工商管理 学员姓名：李琳 学员签名： 导师姓名：卢山冰 导师签名： 摘要 随着市场竞争的日益激烈，品牌的价值和作用日益突出，创建名牌成为企 业应对竞争，获得更大发展的有效途径。在全球经济一体化的过程中，中国卷 烟工业企业不仅要应对国内竞争，还将面临来自国外烟草跨国公司的挑战。因 此，正确实施卷烟品牌发展战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。 面临巨大的挑战和发展机遇，山东中烟工业公司应该如何应对?如何进行 品牌定位，确定企业品牌发展战略目标?如何实现品牌发展战略，做大做强品 牌?采取什么保障措施实现战略目标?以上都是该企业在发展中亟待解决的问 题。 在论文中运用了MBA课程中学到的知识，，通过文献检索法、实地调研法、 访谈法和个案分析研究法的综合运用，以相关的理论作为指导，对上述问题进 行了细致的分析和研究。 本文首先以品牌及品牌战略的相关理论为切入点，讨论了品牌战略与企业 战略的联系；从宏观环境分析、行业环境分析，进而深入到山东中烟的微观环 境研究分析和SWOT分析，最终提出了品牌战略规划和品牌战略实施建议等。 通过研究认为：山东中烟工业公司应当

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