基于顾客满意度的TF品牌管理研究.pdf

  本文关键词：基于顾客满意度的TF品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

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天津大学硕士学位论文基于顾客满意度的TF品牌管理研究姓名:曾馨梅申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:汪波20071201中文摘要随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为市场发展的主流。目前我国房地产品牌竞争格局非常初级,品牌价值含量低、生命力脆弱。消费者购置住宅的品牌意识也远不如购买其他商品强烈,房地产品牌营造还需要一个较长时间的积累与发展过程。但这只是个时间问题,随着房地产市场的成熟,追逐住宅精品,信赖品牌必将成为势不可挡的发展趋势。随着生活水平的提高和住宅条件的改善,购房者对住房功能的需求正向纵深发展,追求多功能性、注重环境的营造、重视住宅文化品位及审美等文化价值。只有优质品牌的住宅才能满足并赢得消费者和社会公众的认同,激发消费热情和购买欲望。一个房地产企业要构筑起品牌优势,强化市场冲击力和消费者占有率,企业品牌的创建和发展就成为一个必须关注的问题。但是在我国大多数房地产公司的品牌建设中,仍然存在很多问题。比如:从企业自身拥有资源出发推销企业,忽略企业顾客的需要与感受等。本文采用理论联系实际的方法,运用比较、分析等具体方式进行研究。在理论研究方面,本文对品牌及房地产品牌的... 内容来自转载请标明出处.

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