中网豪华包厢品牌塑造研究

发布时间：2017-08-22 13:26

  本文关键词：中网豪华包厢品牌塑造研究

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【摘要】：中网豪华包厢品牌是中网赛事品牌的重要组成部分,对中网豪华包厢进行品牌塑造不仅有利于中网豪华包厢的运营,同时也能促进中网赛事品牌的发展。就中网豪华包厢的运营现状来看,中网豪华包厢的出售率并不乐观,包厢运营收益与预期相差甚远,同时也没能在消费者心中形成有影响力的品牌。本文以中网豪华包厢品牌塑造为研究对象,在现有的品牌塑造理论指导下,通过对中网豪华包厢运营现状、品牌塑造现状进行分析,希望提出适合中网豪华包厢品牌塑造的相应策略,同时希望能给我国其他赛事及体育场馆的豪华包厢品牌塑造带来一定帮助。 本文采用文献资料法、逻辑分析法和实地调查法等研究方法,结合品牌塑造的相关理论对中网豪华包厢的品牌塑造进行了分析和研究,发现中网豪华包厢品牌塑造现存的主要问题有：①品牌文化建设不到位,包括品牌文化定位模糊和品牌个性的缺乏；②缺乏独立的品牌标志；③产品本土化创新不足：④目标客户群定位狭窄；⑤品牌营销途径太过单一；⑥品牌管理体系不健全。本研究得出的中网豪华包厢品牌塑造策略如下：①建设品牌文化,包括了重新定位品牌文化及赋予品牌以个性；②设计品牌标志；③提升产品质量,并在产品设计中注重本土化创新；④培育境外客户；⑤扩展品牌营销渠道,尝试运用公益营销、体验营销等新型品牌营销方式；⑥加强对品牌塑造管理即健全中网豪华包厢品牌管理体系。
【关键词】：中国网球公开赛 豪华包厢 品牌 品牌塑造 策略
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G80-05;G845-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-14
• 1.1 选题依据10-12
• 1.2 研究目的12
• 1.3 研究意义12-14
• 2 文献综述14-25
• 2.1 豪华包厢研究现状14-19
• 2.1.1 国外豪华包厢研究现状14-17
• 2.1.2 国内豪华包厢研究现状17-19
• 2.2 品牌研究现状19-25
• 2.2.1 国外品牌理论研究现状19-22
• 2.2.2 国内品牌理论研究现状22-25
• 3. 研究对象、研究方法、理论基础和研究思路25-26
• 3.1 研究对象25
• 3.2 研究方法25
• 3.3 研究思路25-26
• 4. 分析与讨论26-48
• 4.1 中网豪华包厢品牌塑造的相关定义26-29
• 4.1.1 豪华包厢的定义26-27
• 4.1.2 中网豪华包厢品牌的定义27-28
• 4.1.3 中网豪华包厢品牌的特征28-29
• 4.1.4 中网豪华包厢品牌塑造的定义29
• 4.2 中网豪华包厢品牌塑造现状研究29-37
• 4.2.1 中网豪华包厢发展历程29-31
• 4.2.2 中网豪华包厢品牌塑造现状分析31-37
• 4.3 中网豪华包厢品牌塑造现存问题37-38
• 4.3.1 品牌构成要素现存问题37-38
• 4.3.2 品牌运营现存问题38
• 4.4 中网豪华包厢品牌塑造策略38-48
• 4.4.1 品牌构成要素提升策略38-46
• 4.4.2 品牌运营提升策略46-48
• 5. 结论与建议48-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53
• 附录53-55
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果55

【参考文献】

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本文编号：719396