福山咖啡品牌营销策略探讨

发布时间：2017-08-22 12:10

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【摘要】：主要从优势、劣势、机会及威胁4个角度分析了海南福山咖啡的品牌营销现状。在福山咖啡品牌定位分析和品牌传播分析的基础上,提出了针对福山咖啡品牌营销的策略,旨在增强福山咖啡的品牌竞争力,促进福山咖啡发展壮大。
【作者单位】： 海南大学经济与管理学院;吉林大学管理学院;
【关键词】： 福山咖啡 营销策略 品牌定位 品牌传播
【基金】：海南省自然科学基金项目“海南省农产品品牌创新研究”(NO.714262)
【分类号】：F326.12
【正文快照】： 海南省澄迈县福山镇是我国咖啡文化的发源地之一,咖啡种植历史源远流长,拥有深厚的咖啡文化底蕴。优越的地理位置,充足的光照和降水量,以及琼北火山爆发所留下的肥沃的火山灰质土壤等条件,给福山小镇的咖啡种植提供了良好的自然条件。2010年1月,福山咖啡被认定为“国家地理标

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本文编号：719059