西方品牌思想发展三大进程及启示

发布时间：2017-08-23 13:15

  本文关键词：西方品牌思想发展三大进程及启示

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【摘要】：论文对二战后西方品牌思想发展进程中USP理论、形象理论和定位理论进行了研究,分析这些理论产生的不同社会经济背景及各自优劣,揭示三大品牌思想发展更替是市场经营理念从生产导向理念、推销导向理念向社会营销导向理念不断演化的结果。结合中国经济特色,提出中国企业品牌建设要做好三个方面:一是与时俱进调整品牌建设策略。二是用差异化品牌建设替代价格战。三是企业通过争创"第一"和承担社会责任等方法来抢占消费者心智空间。
【作者单位】： 福建船政交通职业学院;
【关键词】： USP理论 形象理论 定位理论 启示
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 近年来,学界对西方品牌思想的研究已有较多成果,但以纯理论探索为多,鲜有论及中国企业在当前形势下对西方品牌思想的扬弃应用,本文试图通过对西方品牌三大主要历程的研究,寻找适合我国企业发展的品牌建设之路。品牌不仅是产品的标识,而且是产品性能、质量、满足消费者效用的综

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本文编号：725232