互联网时代老字号企业品牌策略研究
本文关键词：互联网时代老字号企业品牌策略研究
【摘要】：随着互联网技术的不断发展和变革,老字号企业品牌策略的制定和实施环境已发生很大改变。老字号企业如何更好地利用互联网优势,创新发展和实施品牌策略,本文通过分析发现在互联网背景下老字号企业品牌策略存在的问题,并提出该建议,希望对相关企业制定和实施品牌策略有所帮助。
【作者单位】： 四川大学锦城学院;
【关键词】： 互联网时代 老字号企业 品牌策略
【基金】：四川省教育厅“新媒体背景下四川老字号品牌形象推广的创新研究”课题支持
【分类号】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 1.引言一方面,我国老字号企业的发展现状不容乐观。在商务部认定的1000多家“中华老字号”企业中,多数经营情况欠佳,不断壮大的只占20%-30%。而老字号企业既是营利性市场主体,更扮演着传承和发扬中国传统文化的角色。另一方面,欣欣向荣的互联网时代为老字号的发展带来更多机遇
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，本文编号：724870
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