叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响

发布时间：2017-08-25 14:31

  本文关键词：叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响

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【摘要】：品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征都会对消费者知觉和偏好产生影响,但少有研究考察品牌名称语音特征中叠音的作用。本研究将从婴儿图式的角度,基于刻板印象内容模型,通过4个实验考察叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响,并检验元音特征和产品类型的调节作用。研究结果表明:(1)与非叠音品牌名称相比,叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿,进而感觉该品牌更加温暖,但是能力更低。(2)叠音对于消费者温暖知觉的影响受到元音特征的调节。当品牌名称中含有前元音时,叠音对于温暖知觉的影响会削弱。(3)叠音对于消费者偏好的影响受到产品类型的调节。对于享乐型产品,消费者更偏好叠音品牌名称;对于实用型产品,消费者更偏好非叠音品牌名称。本文为品牌名称的设计提供了指导,同时也丰富了婴儿图式和刻板印象内容模型的理论内涵。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;青少年网络心理与行为教育部重点实验室;华中师范大学心理学院;
【关键词】： 叠音 婴儿图式 刻板印象内容模型 元音特征 产品类型
【基金】：国家自然科学基金重点项目(71532011);国家自然科学基金面上项目(71272226) 中国博士后科学基金资助项目(2016M592394)资助
【分类号】：B842.2
【正文快照】： 品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。我国每年诞生许多新品牌,品牌命名成为一种非常重要的商业活动,众多以品牌命名为业务的咨询企业也应运而生。美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特曾说:“在定位时代中,你，

本文编号：737189