汽车企业国际竞争力研究

发布时间：2017-08-26 06:29

  本文关键词：汽车企业国际竞争力研究

  更多相关文章： 企业国际竞争力 品牌竞争力 品牌经济学 层次分析法

【摘要】：汽车企业国际竞争力是一个综合性的概念,是企业内外部因素共同作用的结果。在这些因素中,汽车品牌的作用也越来越明显,企业的各种活动往往以品牌形象被世界各国的消费者认知和评价,直接影响汽车企业国际竞争力。 本文立足于品牌竞争力的视角展开对汽车企业国际竞争力的研究,通过综述国内外有关企业国际竞争力和品牌竞争力的相关文献,从经济学的角度分析了品牌对企业国际竞争力的影响,通过构建品牌与汽车企业国际竞争力的相关性模型,评价了典型汽车企业的国际竞争力。 首先,文章重点分析了影响汽车企业国际竞争力的内外部因素,构建了评价汽车企业国际竞争力的指标体系,该指标体系共包括五个一级指标:国际市场力、品牌管理能力、规模竞争力、技术竞争力和环境竞争力,下设22个二级指标。 其次,文章采用层次分析法,确立了各指标占汽车企业国际竞争力的权重。在一级指标中,品牌管理能力与国际市场力所占比重最高,各占22%。评价品牌管理能力的指标共四项:品牌定位能力、品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度,分别占汽车企业国际竞争力的权重为5.28%、5.72%、5.72%、5.28%。 再次,文章通过查阅各国汽车工业年鉴及典型汽车企业的年报获取有关数据,对丰田、奔驰、宝马、大众、通用、一汽、东风七个企业的国际竞争力作了评价,其结果是丰田最高,我国一汽、东风与国外先进企业相比,国际竞争力还有很大差距。 最后,文章探讨了提高我国汽车企业国际竞争力的若干建议。根据实证分析的结果,我国汽车企业一方面应当重视质量监督和技术创新,提升品牌形象,另一方面我国汽车企业应当完善全球营销战略,放大企业国际竞争力。
【关键词】：企业国际竞争力 品牌竞争力 品牌经济学 层次分析法
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F752.6;F426.471;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.2 研究方法及技术路线9-11
• 1.3 主要研究结论和观点11
• 1.4 研究创新点与有待进一步研究的问题11-13
• 2 理论基础与文献综述13-21
• 2.1 国内外有关企业国际竞争力的文献综述13-16
• 2.1.1 国外有关企业国际竞争力的文献综述13-15
• 2.1.2 国内有关企业国际竞争力的文献综述15-16
• 2.2 有关品牌竞争力的文献综述16-19
• 2.2.1 品牌16-17
• 2.2.2 品牌竞争力17-18
• 2.2.3 汽车品牌阶段18-19
• 2.3 品牌竞争力的理论基础分析19-20
• 2.3.1 品牌竞争力与波特的竞争优势理论19-20
• 2.3.2 品牌竞争力与比较优势理论20
• 2.4 本章小结20-21
• 3 品牌影响企业国际竞争力的经济学分析21-27
• 3.1 品牌对国际消费者选择行为的影响  需求机制21-23
• 3.1.1 品牌与国际市场占有率21-22
• 3.1.2 品牌与价格22-23
• 3.1.3 品牌与质量23
• 3.2 品牌对厂商行为的影响  供给机制23-25
• 3.3 品牌管理能力与汽车企业国际竞争力的相互作用25-27
• 3.3.1 品牌管理能力提高汽车企业国际竞争力25-26
• 3.3.2 汽车企业国际竞争力对品牌管理能力的反向作用26-27
• 4 品牌与汽车企业国际竞争力相关性的模型构建27-40
• 4.1 评价品牌与汽车企业国际竞争力相关性的途径分析27
• 4.2 汽车企业国际竞争力的影响因素分析27-30
• 4.2.1 影响汽车企业国际竞争力的外部环境分析27-29
• 4.2.2 影响汽车企业国际竞争力的内部来源分析29-30
• 4.3 汽车企业国际竞争力的评价指标体系建立30-35
• 4.3.1 构建汽车企业国际竞争力评价体系的基本原则30-31
• 4.3.2 汽车企业国际竞力评价体系31-32
• 4.3.3 汽车企业国际竞争力评价指标及赋值方法32-35
• 4.4 品牌影响汽车企业国际竞争力的权重测量35-40
• 4.4.1 样本选取与数据处理35-37
• 4.4.2 品牌影响汽车企业国际竞争力的权重确定37-40
• 5 典型汽车企业国际竞争力的评价40-47
• 5.1 中、日、美、欧主要汽车企业国际竞争力比较40-43
• 5.2 从品牌建设视角透视国内外汽车企业国际竞争力的差距43-47
• 5.2.1 国内外汽车企业品牌传播的对比分析43-45
• 5.2.2 国内外汽车企业品牌质量的对比分析45-46
• 5.2.3 国内外汽车企业品牌技术的对比分析46-47
• 6 研究结论与建议47-52
• 6.1 研究结论47-48
• 6.2 提高我国汽车企业国际竞争力的建议48-52
• 6.2.1 重视质量监督、技术创新，，提升品牌形象48-50
• 6.2.2 完善全球营销战略，放大企业国际竞争力50-52
• 参考文献52-54
• 附录A：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（一）54-57
• 附录B：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（二）57-59
• 附录C：汽车企业国际竞争力指标问卷调查表（三）59-62
• 附录D：层次分析法的Matlab 编程62-63
• 在学研究成果63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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2 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期

3 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期

4 王庆颖;中国服务贸易的国际竞争力实证分析[J];世界经济研究;2005年01期

5 张宏性;中国纺织服装业国际竞争力研究[J];统计研究;2005年01期

6 姜爱林;国际竞争力及其评价方法综述[J];北京行政学院学报;2003年06期

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中国博士学位论文全文数据库 前2条

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2 余红胜;国有企业国际竞争力研究[D];厦门大学;2002年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陶元庆;汽车品牌传播途径分析[D];南昌大学;2007年

本文编号：740224