消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例

发布时间：2017-08-28 15:08

  本文关键词：消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例

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【摘要】：以武汉市消费者问卷调查数据为基础,研究大米区域品牌评价对消费者大米区域品牌忠诚的影响路径,探索大米区域品牌忠诚的形成机理。研究结果显示,消费者对大米的消费确实存在区域品牌忠诚。消费者对特定大米区域品牌的评价显著影响其对这一区域品牌的忠诚度。商家定价策略在大米区域品牌评价和消费者大米区域品牌忠诚的关系上存在部分调节作用。基于上述研究结论,提出了相应的对策。
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;
【关键词】： 大米区域品牌 区域品牌忠诚 影响因素 路径分析
【分类号】：F326.11;F323.5
【正文快照】： 由于自然条件及生产方式的差异,中国不同区域生产的农产品不仅在类别上有所不同,即使是同类农产品也存在许多方面差异。因此,在中国,农产品生产往往与特定的产地名称相关联,形成了独具特色的农产品区域品牌。这些区域品牌作为一种有效的市场信号,在一定程度上弥补了农产品生产

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本文编号：748250