基于体育明星代言的企业品牌风险研究

发布时间：2017-08-28 16:33

  本文关键词：基于体育明星代言的企业品牌风险研究

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【摘要】：在经济迅速发展的今天，品牌效应是每一个企业所追求和向往的，树立良好的品牌形象对于企业来说至关重要。在塑造品牌的众多手段当中，选择品牌代言人代言成为了应用最广泛的方法之一。品牌代言人是企业品牌的对外符号，是向本企业的目标顾客群传递品牌理念，体现品牌个性的载体。随着体育事业的发展，体育明星引起了众多企业的关注。体育明星以自己身上具有的独特魅力和朝气，成为了企业选择品牌代言人的宠儿。与其他代言人相比，体育明星具有得天独厚的优势，但与之相伴的是体育明星品牌代言给企业带来的风险较大，品牌代言事故逐渐增多，而相应的风险防范体制并未构建，，防范管理工作无法系统、科学的进行。本文应用管理学和营销学的相关理论，通过对我国游泳名将、奥运冠军孙杨充当企业品牌代言人过程中的表现及风险分析，探讨了体育明星代言为企业带来风险的原因，明确了风险评估体系的原则，确定了风险评估体系的构建路径，建立企业品牌风险评估体系，并针对风险产生的原因，提出了预防治理风险的方法。
【关键词】：体育明星 品牌代言人 品牌管理 品牌风险评估体系
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G80-05;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-21
• 一、研究背景、目的及研究意义10-14
• 二、国内外研究现状14-18
• 三、论文的结构框架及方法18-19
• 四、论文的创新点19-21
• 第一章 理论综述21-40
• 第一节 品牌及其相关概念界定21-24
• 一、品牌21-22
• 二、品牌形象22-23
• 三、品牌代言人23-24
• 四、品牌资产24
• 第二节 品牌管理理论24-29
• 一、品牌管理概念及特征24-26
• 二、品牌管理的要素与模式26-28
• 三、品牌管理的价值28-29
• 第三节 风险管理理论29-37
• 一、风险管理定义及特征29-30
• 二、风险管理的过程及简图30-32
• 三、风险的类型32-35
• 四、风险评估的含义及方法35-37
• 第四节 构建风险评估体系的方法37-39
• 一、层次分析法的思想及评价37
• 二、选用依据37-38
• 三、模型建立步骤及简图38-39
• 本章小结39-40
• 第二章 体育明星品牌代言情况概述40-53
• 第一节 国外体育明星品牌代言概况40-45
• 一、国外体育明星品牌代言发展历程40-42
• 二、国外体育明星品牌代言的成功之处42-44
• 三、体育明星品牌代言的发展趋势44-45
• 第二节 国内体育明星品牌代言概况45-52
• 一、我国体育明星品牌代言的发展历程45-47
• 二、我国体育明星代言的特征47-49
• 三、我国体育明星代言市场存在的问题49-52
• 本章小结52-53
• 第三章 体育明星代言的品牌风险剖析53-64
• 第一节 风险实例介绍53-58
• 一、实例概况53-54
• 二、事件流程54-58
• 第二节 体育明星代言的品牌风险类型58-60
• 一、投机风险58
• 二、客观风险58-59
• 三、主观风险59
• 四、其他风险59-60
• 第三节 体育明星代言的品牌风险产生原因60-63
• 一、竞技体育的结果具有不确定性60-61
• 二、体育明星与品牌关联性的缺失61-62
• 三、体育明星道德行为的失当62
• 四、体制与法律规范的相对滞后62-63
• 本章小结63-64
• 第四章 体育明星代言的品牌风险评估体系64-78
• 第一节 风险评估体系构建的原则64-65
• 一、科学性64
• 二、全面性64
• 三、整体性64-65
• 第二节 风险评价指标体系的构建路径65-69
• 一、危机产生的可能性65-67
• 二、控制的有效性67-69
• 第三节 风险评估体系评价指标权重设计69-77
• 一、相关指标分析69-75
• 二、指标权重构成及涵义解读75-77
• 本章小结77-78
• 第五章 体育明星代言的品牌风险防范的原则与对策78-89
• 第一节 体育明星代言的品牌风险防范的原则78-79
• 一、系统运行原则78
• 二、快速有效原则78-79
• 三、综合考虑原则79
• 第二节 体育明星代言的品牌风险防范对策79-87
• 一、将品牌风险防范列入企业战略规划79-80
• 二、制定科学程序筛选体育明星代言人80-83
• 三、提升处理危机事件的能力83-85
• 四、多角度维护企业的品牌形象85-87
• 本章小结87-89
• 结论89-91
• 参考文献91-95
• 致谢95-96
• 攻读学位期间发表论文96

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张建松;;浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起[J];北京广播电视大学学报;2008年04期

2 李宝凤;;我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究[J];北京体育大学学报;2006年09期

3 汪际慧;;体育明星商业价值评估框架理论构建[J];北京体育大学学报;2009年12期

4 张德胜;;体育明星市场开发中的传媒作用[J];当代传播;2007年06期

5 吴狄亚 ,卢冰;企业品牌危机防范[J];经营管理者;2002年02期

6 芦国英;刘丽娜;;体育明星代言:塑造品牌形象的双刃剑[J];河北企业;2007年06期

7 孟孜;;我国体育明星的品牌价值及其开发[J];环球体育市场;2008年02期

8 李玉进;史凯;;关于名人广告及其负面效应[J];市场论坛;2008年02期

9 李燕;赵志强;邢梅;;如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策[J];经济论坛;2006年22期

10 王越;浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题[J];经济师;2002年12期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年

本文编号：748487