数字化定制化服装品牌要素与品牌演化

发布时间：2017-08-29 01:14

  本文关键词：数字化定制化服装品牌要素与品牌演化

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【摘要】：针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2次问卷收集的数据分析,划分数字化定制化品牌的核心、次核心、外围要素层,最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层4个层次的数字与定制化品牌模型,使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化,迎合消费者的客制与数字化需求,并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析,探讨了实现服装品牌演化的路径。
【作者单位】： 中国美术学院博士后科研流动站;浙江理工大学服装学院;浙江理工大学浙江省服装工程技术研究中心;中国美术学院设计艺术学院;
【关键词】： 数字化 定制化 评价体系 品牌要素 演化路径
【基金】：浙江省教育厅2015年课题资助项目(Y201534604) 浙江省社会科学联合会研究课题资助项目(2015B077)
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 新常态与供给侧背景下,中国服装品牌如何应对新的市场与消费者变化,通过品牌要素提炼与模式演化,提高品牌创新能力与溢价能力是普遍受到关注的内容。本文通过数字化与定制化背景下服装品牌面临的现实挑战及市场变化分析,帮助本土服装品牌探索自身从组织架构、定位到战略战术的

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本文编号：750519