文化对市场营销和广告策划的影响

发布时间：2017-08-29 18:44

  本文关键词：文化对市场营销和广告策划的影响

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【摘要】：经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移。在商品市场发生重大变化过程中,对文化的认识和理解起着重要的作用。本文从市场营销和广告策划两个方面讨论文化因素对二者所产生的影响,指出文化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。
【作者单位】： 河南大学国际交流处
【关键词】： 文化 市场营销 广告策划
【基金】：河南省教育厅人文社会科学研究项目"文化对投资的影响"(2000750009)
【分类号】：G05;F713
【正文快照】： 　　中国有13亿人口,是世界上最有开发潜力的消费市场之一。因此中国加入WTO后,许多国外企业考虑在中国投资,与中国建立交流和合作关系。但是,在市场转移过程中,企业面临着来自文化差异的巨大挑战。文化差异表现在各个层面,包括世界观、价值取向、文化传统、行为规范、角色关

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本文编号：754879