企业品牌管理中的超级符号传播研究

发布时间：2017-08-30 00:38

  本文关键词：企业品牌管理中的超级符号传播研究

  更多相关文章： 品牌 超级符号 营销创意 传播

【摘要】：现代社会已由从前的“短缺经济”时代过渡到了“过剩经济”的时代,消费选择的范围和种类大大增加,不同企业同类产品的质量以及价格的差距变得越来越不明显。在这种趋同性愈来愈强的情况下,如何捕获消费者的“注意力”,实现品牌和消费者低成本、高效率、低损耗的沟通,是每个企业主都会考虑的问题,尤其是在国外知名品牌强势进入中国攻城略地的背景下。一方面是外国品牌的强势之姿,一方面是本土品牌的激烈争夺,品牌想在竞争激烈的环境下,赢得消费者、夺取市场份额,实属不易。很多企业主已经在反思,品牌究竟是什么,品牌究竟是怎样影响消费者的,品牌应该如何创建和管理的问题。而作为品牌价值的浓缩,品牌符号这一品牌形象的载体,在品牌传播推广过程中发挥着巨大作用,甚至在货架前直接影响消费者的购买决策。品牌符号在品牌管理工作中是十分重要和关键的,能有效构建起企业与消费者沟通的畅通路径。品牌符号一般包括了能指与所指两部分,品牌的名称、产品包装以及广告口号等这些消费者直接接触和感知的部分都属于能指。而品牌符号所指向的意义、所传达的品牌价值等都属于品牌符号的所指。能指所指所构成的品牌符号是非常重要的品牌识别元素,能有效区分不同的产品和服务。品牌符号是一个复杂的品牌识别系统,能对消费者进行着潜移默化的影响。现代企业只有打造属于自己品牌的超级符号,才能在日趋激烈的企业竞争中脱颖而出。本文主要采用文献研究法、案例分析法,从品牌与符号的关系入手,结合大量案例,分析了超级符号的传播优势和效果,提出了品牌创建超级符号的必要性及方法,并指出超级符号的运用有助于构建品牌形象,降低品牌营销成本等观点。希望本研究可以为品牌管理者提供有价值的启发和思考。
【关键词】：品牌 超级符号 营销创意 传播
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 绪论8-12
• （一）选题意义8
• （二）文献综述8-10
• 1.关于品牌符号价值的研究9
• 2.关于符号学视角下品牌概念与内涵的研究9-10
• 3.关于符号学视角下品牌传播的研究10
• （三）研究方法10-11
• （四）创新之处11-12
• 一、品牌与符号12-20
• （一）品牌意义探析12-14
• 1.品牌溯源12-13
• 2.品牌定义的历史发展时期13-14
• 3.品牌的内涵14
• （二）品牌就是符号14-20
• 1.符号的概念及意义14-17
• 2.符号的特征及功能17-18
• 3.品牌符号的定义与内涵18-20
• 二、超级符号的概念界定与内涵分析20-22
• （一）超级符号的概念界定20
• （二）超级符号嫁接品牌的意义20-22
• 三、超级符号战略营销创意方法22-30
• （一）超级符号的创作来源22
• （二）品牌创建超级符号的原则22-26
• 1.要有“原型“可借力22-23
• 2.吻合品牌价值，激发正面品牌联想23-25
• 3.要一目了然、一见如故、不胫而走25-26
• （三）品牌创建超级符号的方法26-30
• 1.嫁接改编26-27
• 2.优化植入27-28
• 3.整合借用28-30
• 四、超级符号在品牌营销传播中的作用30-38
• （一）超级符号在品牌营销传播中的应用30-33
• 1.自媒体工程的统一形象30-32
• 2.营销传播中打造统一的信息压缩包32-33
• （二）超级符号的传播优势和效果33-34
• 1.无损耗传达信息、影响人的行为33-34
• 2.强化品牌个性、提升传播效率34
• （三）超级符号之于品牌建设的意义34-38
• 1.强化品牌形象内涵34-35
• 2.塑造强效品牌识别35-36
• 3.降低消费者选择成本36-38
• 五、超级符号对品牌管理的深层次启示38-42
• （一）企业品牌符号建设过程中的现状及不足38-39
• 1.品牌符号保护意识淡薄38
• 2.随意更改品牌符号，，未进行持续投资38-39
• （二）每个企业品牌都需要超级符号39-42
• 结语42-44
• 注释44-46
• 参考文献46-50
• 致谢50-52
• 攻读学位期间发表的学术论文目录52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 鄂学胜;汤靓颖;;品牌符号在广告中的传播价值[J];新闻前哨;2013年12期

2 贾英;;符号学视角下的品牌剖析[J];经济研究导刊;2011年12期

3 左太元;;多元化战略下品牌识别的符号化缺失与构建[J];包装工程;2011年06期

4 温汉华;;从符号学的角度谈品牌传播的任务[J];企业科技与发展;2009年20期

5 郭静;王志华;;广告传播的符号学浅析[J];安徽文学(下半月);2009年07期

6 包国宪;胡佳林;;品牌传播的符号学解读[J];大连理工大学学报(社会科学版);2009年02期

7 刘志强;;关于企业塑造品牌个性的几点思考[J];内蒙古科技与经济;2009年10期

8 张丰年;;符号学原理与广告传播机制[J];当代传播;2009年03期

9 沈志屏;;品牌的符号化设计[J];中国高新区;2008年12期

10 邓坤;;品牌视觉传播元素的系统化整合策略[J];现代商业;2008年12期

本文编号：756327